近年来,在“文旅商体展”高质量融合背景下,全球商业空间项目展现出一系列创新趋势,并积极实践在文化与商业的交汇点上焕发新的消费活力。作为在商业地产领域深耕多年的行业精英,上海派沃建筑装饰设计有限公司总经理、上海缇濮空间设计有限公司董事长臧涛从事商业空间设计20余年,带领团队参与了数百家百货及购物中心的规划与设计工作,曾获得由中国西部商业地产行业发展论坛颁发的卓越贡献奖、由新城控股颁发的2012年度优秀设计师奖等荣誉。尤其是在探索空间创新赋能商业等设计领域,他的一系列创意理念与运作法则成为业界经典。
翻开臧涛职业履历不难发现,从踏入职场到个人创业,在他的事业征程中,总是围绕“商业”和“设计”两个关键词。在臧涛看来,要在商业场景塑造与众不同的空间,首先需要潜心研究消费者的偏好,结合体验式空间营造,这在中国购物中心现代化进程中起到了至关重要的作用。尤其是作为设计主导者,更需要具备跨界思维、体验思维、创新思维三大思维。在三大思维中,臧涛最为看重“创新思维”。“当下,设计者要有对非主流即将成为主流的意识,我们过去所谈到的创新,往往局限在对前人产品的迭代上。而在当代,中国的很多产业已经完成了对西方的弯道超车,走在了世界前沿。因此,包括建筑设计在内,我们所倡导的创新就是从零开始,独立开辟一个新赛道。” 臧涛表示。
在近年来的一系列项目案例中,臧涛最引以为傲的就是自己在商业空间的磁场塑造上取得了一系列重大突破。在他看来,实现这一点需要从听觉、视觉、嗅觉、触觉、味觉五个方面入手,去创造更为多元的空间。和很多传统建筑设计项目相比,臧涛在设计中更注重让项目产生差异化的地标性、室内外空间组合带来的变化性,进而可以提供人文关怀的功能性、产生愉悦体验的文娱性、充满绿色生态和自然景观的休闲性,使空间与人群产生心灵碰撞的艺术性等。为了完成这个充满挑战的目标,他在项目运作中特别善于用主题化的设计为空间赋能,让空间创新赋能商业。
作为臧涛的标杆力作,华发冰雪世界是中国首创“冰雪+商业”的创新项目,它规划全球最大室内滑雪场,综合多种业态,旨在打造大湾区旅游新名片。受到冬奥会以及冰雪热带潮流的驱动,臧涛和团队在南方城市深圳大胆启用冰雪运动+商业的新概念,以新场景带来新体验、以新IP催化新商业。除了顶级室内滑雪场外,项目还搭配商业、酒店、办公、住宅,围绕冰雪IP构建出一个集文、旅、商、产、居为一体的城市超级综合体。除了创新采用“一模到底”技术之外,臧涛更是为华发冰雪世界创造了“三奇”:一是外部造型奇,雪场以“蓝鲸之跃”为设计概念,如流线优美的蓝鲸从深海展翅跃起;二是空间融合奇,室内滑雪场设有不同程度的高差,充分利用垂直空间,满足滑雪功能;三是冰热交融奇,项目采用主动式节能设计策略,应用大面积光伏一体化金属屋面板、双层通风表皮、冰蓄冷等技术降低建筑能耗。以打造冰雪IP为契机,臧涛也希望通过这个项目的推出,打造湾区新兴运动社群集聚地和未来城市文旅地标新引擎。
从业多年以来,包括宁波海曙龙湖天街在内,臧涛带领团队已经先后完成50多个标志性商业地产设计项目。与此同时,他创立的上海派沃连续多年被评为“中国杰出商业地产服务机构”、“中国最具价值及影响力商业设计公司”、“最佳创意设计公司”、“中国购物中心设计创新企业”,并多次荣获“绿色设计创新大奖”。公司自成立以来累计完成设计与咨询项目数百个,作品遍及全国28个省市及地区,100多个城市。
正如臧涛所言,如今的空间不再是一味强调位置,而是愈发注重用户在空间中获得的愉悦感、获得感和成就感。在消费升级、族群细分、产业重组等多重因素影响下,空间的价值正被重新定义。特别是随着年轻一代逐渐成为社会消费主体,年轻态和文娱为主以及购物为辅将是新时代下新商业的主要特征,而主题化、内容化、场景化、互动化则是主要的表现形式。基于此,他主张以娱乐、社交为导向,注重场景和社交空间的打造以及多业种、多业态的并存。如此,才能通过IP主题化的形式使得社交与体验成为一场“有趣的灵魂指引”,真正做到让空间创新赋能商业。(孙俊贤/文)
