2024年2月1日金贝摄影器材发布“领冠”机器人IP形象,并授予“领冠”品牌代言人及灯光工程师的双重“职位”,与大家一起共迎新春佳节。作为国内影像光源行业的领军企业,这是老牌企业里相对独树一帜的举措;对于诸多国产品牌经过历史沉淀,很多都套上了传统、老派的品牌意识。金贝成立29年来首次以新兴的思维、迎合新时代的文化氛围打造IP形象,也是金贝对品牌战略的一次迭代。
形象设计
“金杯“谐音”金贝“、国内闪光灯先驱,将”金色奖杯“与”闪光灯“这两个元素以一种卡通式的风格融合在一起,以淡雅耀眼的金色为主色,塑造一个积极向上、活泼开朗、光芒四射的拟人化吉祥物形象,让品牌符号和企业理念更加立体,寓意着金贝将三十年如一日,始终怀揣金子般纯粹的赤子之心,坚持匠心精神的企业文化,作为影像光源行业的先行者继续领冠业界,创造出一代又一代性能卓越、技术领先的专业光源产品,锐意进取,永不停歇。
“领冠”,寓意着“领路”与“超出众人”,代表金贝将作为行业先驱者,以领头羊之姿不断进取。形象设计以金色为主色,头部造型为金色奖杯,顶着闪光灯为桂冠,整体IP整体形象拥有了具有辨识度的外观,同时契合金贝的品牌理念,令人印象深刻。那么品牌IP的作用提高品牌辨识度;增加品牌亲和力和用户黏性;降低传播成本,拓宽传播渠道;降低代言/人设成本,便于实现跨界营销。
作为金贝的“品牌代言人”,“领冠”设定是活泼热心的阳光开朗大男孩,哪里需要补光,他就会立马出现,按下头顶的闪光灯为大家及时补光。同时,作为金贝的“灯光工程师”,他喜欢钻研补光灯、闪光灯等各种灯光,并应用于产品研发。两重身份,寓意金贝始终怀揣金子般的赤诚,用心打磨每一款产品。
领冠自我介绍
IP营销,拓展品牌多元化可能
官宣IP形象当日,金贝各自媒体渠道同步启用“领冠”视觉焕新,发布微信红包封面,反响热烈。未来,金贝将不断深化“领冠”IP的应用,推出表情包、玩偶、钥匙圈等定制周边,传递品牌亲和力。此外,IP形象也将参与到各类营销活动中,以丰富多元的方式出现在受众面前,与用户建立长久的情感纽带。“领冠”的“出道”,表明了金贝想要打破固有呈现方式,树立品牌新主张,更新品牌定位的决心。
