妮维雅(NIVEA)推出新的品牌形象及包装设计

　　妮维雅100年诞辰之际，妮维雅逐步更换其新的品牌形象及包装，由原长方形的标志，逐步更新为蓝色圆底白的标志。该计划由妮维雅的母公司Beiersdorf AG授予知名设计师Yves Béhar及其公司Fuseproject全权负责。妮维雅起源于1911年，随着近些年其业务在全球性的快速发展，妮维雅在传统的护肤品领域之外，又拓展了彩妆和护发等产品体系，发展的同时，其品牌的形象及辨识度也随着产品体系的增加，逐步模糊起来，在此背景下，妮维雅决定重新进行品牌大改造，并且逐步将其精力重新投放在其成功的护肤产品之上。

　　妮维雅的新标志是设计师Yves Béhar在妮维雅润肤露的传统金属瓶盖上找到灵感并创新而得。

　　Yves Béhar及其团队在过去两年多的时间多次来回德国和美国，与 Beiersdorf 供应链、销售和包装等部门商讨妮维雅的革新事宜，共同设计出更加紧凑、使用更少运输材料的优化产品包装。Beiersdorf 称为迎合集团2020年可持续发展计划的目标，新包装变得更加绿色环保，不仅可以循环再用，更减少了使用15%的包装材料和23%的标签材料，从而在运输过程中减少使用逾1.2万个运输货盘，每年二氧化碳排放量可降低585吨。维雅将在2015年前逐渐对其超过1,600个库存单位的产品线更换包装。