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柯达，一家成立于1888年的成像技术的工业巨头，现已沦落为商业教科书中的一个经典反面教材——虽然它于1975年就发明了数码相机，但由于担心影响胶卷销量，迟迟不愿转型，最后差点落得一个破产的下场。曾经的柯达，与我们的日常生活紧密相关，而现在的柯达的服务及产品，似乎已成为一家专业及商业的印刷及成像的技术解决方案的公司，"提供图片艺术、商业印刷、出版、包装及电子显示、电影及广告胶卷的硬件、软件等服务”。为了涉足消费者市场，柯达最新推出一款叫Ektra智能手机（我猜想这台智能手机与我们普遍使用的手机的区别是：我们现在所用的手机是一个能够拍照的手机，而Ektra是一个能够打电话的相机）。他们最近还宣布曾经一度停产的Super 8相机及胶卷回归。改变的还有他们的标志，新标志由位于纽约的Work-Order设计公司负责。
但你不得不承认，在我们以前的生活中，相机可能是最富感情色彩的一种科技产品，它带着一种回忆、感性的岁月痕迹，“一张发黄的照片”就可以让我们触景生情，感叹岁月的流逝，在很多年前，一家人在某个特定的日子穿戴整齐去照相馆照一张全家福也是生活中一个重要符号。在以电子成像技术为主的今天，我们对照片的这些感受是越来越淡薄的，甚至可以说是廉价的，因为随时可得随时可拍，而在以前，在胶卷冲晒出来之前，我们对相片的画面确实是充满一种期待的。
让人感觉诡异的是，在数码时代要取代胶卷时，胶卷在今天却仍然固执地生存下来，一些专业的摄影师、导演，仍然坚持使用胶卷拍摄。柯达，我们可以指责它反应缓慢，其实我们也可以诗意地说它是“情怀永不落地”——虽然这种情怀在残酷的市场环境中往往一文不值。这也体现在它的最新产品及标志上。
柯达的市场部负责人谈到此次的品牌变更：
我不认为我们现在所做的品牌更新是一种“重返旧时代“，因为在人们的心目中，柯达从来没有真正离开过。我们只是认为，将这个世界上最著名的品牌之一保留下来是理所当然的做法。但我们确实需要一些调整更新，以让新的柯达形象与原有的有所区分。更新后的品牌在保留经典的同时也给人新的气息。
以下是柯达品牌形象的流变：
设计公司也谈到此次更新：
我们的目标是保留柯达原有的构成，包括那个经典的K形象，而对字体进行调整，同时提供一套简单的基于颜色、品牌形象及字体的应用系统。我们不认为这是一个大的品牌宣言，相反，我们只是寻找与一家充满光荣与传奇历史的公司进行对话。
原来的2006年推出的柯达文字标志，我们可以看出它开始正视时代的潮流，光滑几何形的字母传达它不是一家老气横秋的公司，且希望传达出一种科技气息。我个人是认同他们的这次改变的，回归到原来的K图形上，让这个经典图案重新占据一代人的回忆。全大写文字的竖排调整，在感觉上相较于原有的K图形的横放排列，显得干净利索，因为原有的这个图案已经为大多数人所认识，一看到这个图案我们就知道是柯达了，所以只需要强化这种图案就是一种最佳的解决方案。
无论从哪个角度来说，最新推出的Super 8相机与胶卷都会让我们这些缺乏耐性的中国人感觉不可理喻，它采用胶卷拍摄，还有显示屏取景器，当然，它也有一些USB插口等。拍摄完毕后，你需要将胶卷寄到柯达公司的服务点，然后他们会对你拍摄的胶卷进行处理并扫描，最后再将冲晒出来的照片及转换成数码图像的数码相片寄回给你。而这台相机售价600美元左右，一盒胶卷也需要50美元左右，你禁不住要问：这一切的折腾都是为了什么？
除了那份复古情怀，似乎没有更好的答案了。在上个世纪的六、七十年代，Super 8 照机及胶卷在美国一经推出就获得好评，在等待将冲晒好的胶卷寄回那一段日子，对相片的猜测或期待，或许是当时美国人生活中的一个津津乐道的家庭话题，或许这台机器在美国的小众圈子里仍然有一定市场，但对于我们中国人来说，我们缺乏这种情感经历，所以我们为这台机器贴上一个奇葩的标签也不奇怪。
在1971年的时候柯达就已经拓展的品牌的应用，上图为当时的新闻报道，设计公司认为这个标志捕捉到柯达的灵魂，所以这次设计基本是照搬来用了。
整体来说，无论是重新上路还是情怀依旧，此次的品牌调整重拾原来的经典K，还是那种熟悉的味道飘然而至，在情感上会获得很多人包括我在内的共鸣。在整体品牌系统及包装上，采用更加干净的字体及黑色的大量使用，都使整体呈现一种符合现代气息的质感。
