www.logosky.net 陈汉聪
专注于文字的标志，如果能够做出新意，总胜过图形的感染力，在传达品牌上其实也更有效果，美国德州大学MD安德森癌症中心（The University of Texas MD Anderson Cancer Center）日前更新的标志，在我的眼中，就具有这种强烈的感染力，让人有一种“怎么我以前就没有想到可以这样做”的感叹：
左为旧标志， 右为新标志
德州MD安德森癌症中心最早是1941年由德州肿瘤医院及肿瘤研究中心的一个分支机构成立，后来一个来自休斯顿的棉花商人Monroe D. Anderson 为该中心捐款了一大笔钱，于是便改名为现在的名字。该癌症中心一直是全世界最负有声誉的癌症康复机构，根据《美国新闻及世界报道》杂志所作的一项“全美最佳医院”评选中，该癌症中心连续6年名列首位（至2009年）。在2009年，该癌症中心的员工有一万七千人，当年在该中心治疗的癌症病人高达九万六千例。最近，该癌症中心更换了标志，新标志传达出该医院的使命：在德州、全国及全世界范围内消除癌症。
根据该癌症中心对外发布的新闻中，谈到此次标志的更换：
“在德州大学MD安德森癌症中心的69年历史中，我们第四次更换了标志，新标志鲜明地传达出我们的使命：消灭癌症。
新标志与标志中的‘让癌症成为历史’的理念高度契合，也象征着我们长期致力于与癌症抗争，就象是一个癌症康复病人在讲述他们的患病经历，然后画一条红线，表示他们最终战胜癌症”
“让癌症成为历史”一句其实早在1996年就由达拉斯广告公司The Richards Group为该癌症中心策划广告中就引入。而这个新标志同样是由该公司设计。原标志四行紧密及普通的文字让人感到略为沉闷，而新标志虽然也着重于文字，但那条红线的出现，立即使标志令人过目不忘。
过目不忘的其中一个最大的原因是：以前印象中似乎没有人用这样的思路处理过标志。你也可以想象，绝大数标志都不能作这样的处理，但用在这里，无疑具有一种高度的合理性的。
如果你要用图形表示“让癌症成为历史”或“消除癌症”这些抽象意义时，任何的图形都很难充分表达，如果是图形，你都几乎可以想象又是一个或多个呈活跃状的人物的那种形象。而直观地用“删除”癌症，已经说明一切。
这条红线，他们不仅仅用于标志，也完全可以用于一些延伸设计，如下面这些子宫癌、白血病及肺癌等网页横幅设计中，就作了这样的处理：
素材来源：mdanderson, brand new
