南宋御街即将在国庆前夕揭开面纱，而人们早就翘首以待她的LOGO和宣传语问世。经过一个多月的初选、投票和复审，“南宋御街?中山路”LOGO和宣传语征集活动顺利结束，济南孙伟设计的LOGO(如图)，以及下城区吴超家庭拟定的宣传语“生活品质第一街”，获得网友和专家评审组的一致认可，双双中标。
从8月7日到9月18日，本次LOGO、宣传语征集活动历时一个多月，陆续收到全国各地应征者踊跃提交的6900多条宣传语和300多个LOGO作品。清晰、大气、朗朗上口的宣传语“生活品质第一街”，在网上投票和复选过程中，很快就获得了网友和专家的认可。 但面对众多优秀的LOGO作品，专家组却一度难以抉择。经过几番作品修改后，富有历史沧桑感的LOGO最终脱颖而出。
中标LOGO的造型，是“南宋”二字的篆体变形，通过规则有序的线条，诠释这条具有深厚历史文化底蕴和浓郁生活气息的“御街”空间格局。整个LOGO采用了古印玉玺的表现形式，颇具历史沧桑感。而LOGO下方的“南宋御街”四字采用宋体字，则与这条古街独特的历史内涵保持了一致。设计者孙伟告诉记者，从杭州网上看到征集公告到寄出初稿作品，他只花了一周时间，算是比较顺利的，但在那段时间里，无论坐车、吃饭，他脑子里都在想象着杭州南宋御街的样子，简直入了魔。也正是因为初稿基础的扎实，他只用了半个小时就完成了复审要求的修改作品，效果相当不错。
中标宣传语“生活品质第一街”的作者，是家住杭州朝晖小区的署名“吴超家庭”的一对夫妻组合。丈夫程文丰来自江西，是机关单位的管理人员；妻子吴超是杭州本地人，在医疗单位工作。他俩在递交宣传语的同时还写道：“我们虽不是专业设计机构和设计爱好者,但作为新杭州人，愿意关注杭州城市的发展与变化。”程文丰告诉杭州网记者，作为新老结合的杭州人，他们对于杭州建设“生活品质之城”的理念相当认可。在结合了中山路的800年历史和十里长街的说法后，他们最终创意了“生活品质第一街”的宣传语。有意思的是，有相当数量的作者在提交宣传语时都想到了“生活品质第一街”这一创意，但都未及吴超家庭的这一宣传语来得简明清爽、直截了当。
“在杭州城市众多有影响的标志设计中，有南宋御街这样一个具有篆刻韵味的LOGO，也和杭州悠久的印学文化和西泠印社的盛名颇为相称。”本次征集活动的评审委员会主任、中国美院副院长宋建明教授如是说。
