好板栗·自然甜，是我们给【道远·火中取栗】提炼的SLOGAN，我们认为只有真正的好板栗，好产品，才是这个品类的王道。我们的目的是放大这个品牌的优势，并且创作成核心识别图形，来区别市面上同类品牌。
所以在构思品牌视觉的时候，我们认为需要有一个吉祥物来作为该品牌的“宣传大使”。但我们并没有采用传统的画一个“可爱”的吉祥物，而是直接采用“真实板栗”作为品牌的“吉祥物”，并进行二次创作，加入表情包等有趣的元素，得到“精神板栗”这个小可爱。
整个品牌调性，力求突出轻松，年轻，有趣，正宗。我们用了很多好玩的谐音梗，如：第栗喜尔斯，大吉大栗等来丰富品牌趣味
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