电通(Dentsu)创业于1901年，是日本最大的广告公司。其营业额连续24年来独占鳖头，堪称名符其实的世界一流广告公司。96年，电通的营业额为140亿美元。它在36个国家及地区拥有约70个子公司和关联企业。可以毫不夸张地说：日本广告的历史也就是电通的历史。

    日本电通广告拥有3,000多家客户，日本5家最大的汽车制造商中，有3家是电通的客户。在美国广告专业杂志《广告时代》发布的2000年世界广告公司排行榜上，日本电通以24.32亿美元的利润及165.07亿美元的营业额高居榜首。作为世界一流的广告公司，电通始终致力于广告业。广告沟通最根本的是人与人的问题，日本电通广告之所以取得世界第一的佳绩，就是总能预测时代的发展并大胆行动。

    电通的公司目标是为客户提供“全方位信息交流服务”（Total Communications Services）。业务涉及广告、媒介方案、市场研究、公关促销等。特别值得一提的是，世界瞩目的大型活动（展览、运动会等）一直是电通大展身手的舞台。它在电通提供的全方位广告服务中占有特别重要的地位。电通认为奥运会、世界杯足球赛、世界田径比赛等是一种真正实现全球交流、威力巨大的活动。1982年，电通和欧洲企业共同出资在瑞士设立ISL营销公司。从1984洛杉玑奥运会到2000悉尼奥运会，电通经办的世界性体育比赛活动已有十多次。

“鬼才十则”是电通DNA

    电通（Dentsu）始创于1901年，到现在已有100多年的历史，崇尚与企业的“全面接触”，从每一个有利地形“围攻”客户——包括广告、媒介、调查、公关、促销活动和宣传活动的多角度接触，使企业在战略规划中渐渐依赖于电通。到上世纪90年代末期，电通公司在竞争激烈的日本广告市场，已占据广告经营额的1／5强。丰田、松下、东芝、NEC、佳能、花王等世界知名企业都是其合作伙伴。 电通也是第一家进入中国的跨国广告公司。1980年，电通最早在北京和上海设立了事务所，1994年成立了北京电通公司。一位在电通工作的中国员工表示，电通“鬼才十则”的精神就在于主动地工作、负责地工作，“以前说向谁谁学习是有口无心，但现在在电通，我常常是由衷地说向某某员工学习，这里不乏早晨6点从家里出来，晚上12点才离开公司的员工”。

    电通基因“鬼才十则”的核心是“广告是人”，为“广告鬼才”、带领电通称霸日本广告业的吉田秀雄首创，强调“广告的作用是由人的头脑、才能组合而成的，在电通能销售的商品就是人，也就是说，我们本身就是商品，在广告主面前的广告人就是商品”。“鬼才十则”与奥格威的“神灯”理论、伯恩巴克的“鬼斧”理论、罗莎•雷斯的“独特的销售主张”、韦伯•扬的“创意过程论”、李奥•贝纳的“与生俱来的戏剧性”及屈特的“定位论”都是有本质不同的。西方广告哲学大师关注的是方法论的构建，即回答“如何产生创意”的问题，是操作层面上的大智慧。而“鬼才十则”的灵魂是要造就具有健全人格的广告人才。

    基于“鬼才十则”的核心思想，吉田秀雄“鬼才十则”为电通造就了一大批具有主动出击、自信自强、坚韧不拔精神的广告人。正是由于“鬼才十则”这一精神内核，电通人在很多业务上表现出了惊人的创造力，最为中国广告人津津乐道的就是，电通人做卫生巾广告项目，结果居然有小男孩被吸引得凑热闹参与购买。

    北京电通董事总经理志波幹雄先生对《成功营销》讲，电通最大的财产是高素质的公司职员，进行高标准的一流人才的培养一直是电通最重视的问题。在电通，对员工的要求概括起来就是沟通能力、策划能力、创造能力、组织能力，“要能够很好地沟通，同时能够有自己的符合逻辑的策划，在这之上有充分的想像力，同时能与其他人进行很好的协调”。

日本电通吉田秀雄著名的广告《鬼十则》

1、主动寻找工作机会，不要只是被动地静候派令。
   不断有新的东西做是锻炼，重复做同一件事是磨练。现在竞争这么激烈，努力一点才不至于被新手干掉。

2、对工作的态度应该是积极进取，而不是消极无奈。
    态度可以决定一切。当你的态度确定以后，行为就会跟上，积极的态度会有积极的行为；消极的态度，会有消极的行为，两种行为的结果可想而知。

3、积极争取大工作，小工作只会使你的眼界变得狭小。
    不当元帅的士兵不是好兵。 这是一个英雄辈出的时代，这也是一个渴望英雄的时代，万事俱备，就看你的了。

4、乐于向困难的工作挑战，惟有通过严酷的考验，才能加速自我的成长。
    从地狱出来的人是不可战胜的，要有这样的气魄，“我不下地狱，谁下地狱!"

5、从事任何一项任务，不达目的绝不轻言放弃。
    世界上最容易的事就是放弃。放弃的代价和坚持的收获是一个天一个地。

6、凡事主动，经过时间的历练，习于主动和被动的人之成就，将有天壤之别。
   主动寻找，主动发现，在无中生有，在有中发现。

7、凡事要有计划，有了计划才可以使人明确地知道努力所获致的成果。
    成功的秘诀是机遇来时已经有所准备，机遇是留给那些有准备的人们的。有计划就意味着有准备，计划的过程是想象结果的过程，有了计划，结果就在自己的手里。

8、信任自己。惟有充满自信，做事才会有魄力、才会有所坚持。
    一个失去自我的人，只能是别人的影子。大声说出自己的观点，有理有据的坚持，是生存之道。尊重自己，甚至敬畏自己，是你不断向上的内在动力。

9、让脑筋随时转动。对周围的一切明察秋毫，伺机提供必要的协助，这就是服务。像蜜蜂一样勤劳，像鹰一样机敏，像猿一样敏捷，像大象一样沉着。!

10、创意讨论不能一味妥协，必须互相切磋、激荡，没有磨擦就没有进步，没有磨擦，你将变得懦弱无能。