4月10日下午，2022北京冬奥会雪上项目举办地崇礼首次发布城市标识、吉祥物和中英文广告语。其中以极具崇礼特点的“金花鼠”为原型的吉祥物一经亮相，便引发广泛关注，活泼可爱的造型也萌翻现场众人。
当天崇礼城市品牌首次对外公开亮相。其中崇礼的城市标识以崇礼春赏花、夏避暑、秋观景、冬滑雪的四大特点为重心，以雪山、雪绒花、长城、绿野和雪道为设计元素。标志整体呈现了崇礼四季分明的风貌特色，既是滑雪旅游的理想之地，也是夏季户外休闲的旅游胜地。
吉祥物形象来源于极具崇礼特点的“金花鼠”为设计原型，突出了崇礼的地域特征和文化内涵。吉祥物色调鲜明，形象活泼可爱，脸上展露着自信的小勇。毛茸茸的大尾巴尖上自然形成了一座雪山的造型，与崇礼城市标志的雪山相互辉映，仿佛刚刚滑雪归来，用行动欢迎国内外朋友齐聚崇礼。
崇礼吉祥物
此外，现场还发布了崇礼城市中英文广告语。其中，中文广告语为“雪国崇礼 户外天堂”，英文广告语为“Alpine Paradise. 360°”。据悉，此次崇礼城市形象由东道公司设计完成。
英文广告语
本文图片均来自：东道官方微信
