亚瑟士（ASICS）是一个全球知名的专业功能性运动品牌，由鬼塚喜八郎（Kihachiro Onitsuka）于1949年在日本神户市创立。其名字“ASICS”是拉丁语名言“Anima Sana in Corpore Sano”中每个单词的第一个字母所组成的，意思是“健康的体魄孕育健全的精神。”从品牌创立以来，ASICS的每一次革新、创意、理念都一直秉持着这一哲学精神，为全球运动爱好者提供最完美的运动产品，以最佳的方式来创造出健康和快乐的生活理念以及促进健身和健康。现在ASICS已是世界体育用品的领导品牌之一。
不久前，亚瑟士进行了品牌形象的革新工作，这也是亚瑟士在1992年采用“螺旋”LOGO以来，首次对品牌形象进行升级。值得注意的是，此次品牌革新并没有修改原有的品牌LOGO，而是在保留原有品牌图形、字体和色彩的基础上增加了更加鲜活的黄色、绿色、紫色和粉丝等全新的颜色。这些色彩将在今后的产品中开始应用。
据了解，负责此次亚瑟士形象重塑的设计工作室Bruce Mau Design来自加拿大，他们还和设计顾问公司Kontrapunkt合作，设计开发了一款属于亚瑟士的全新字体，这套新字体不久后将会在亚瑟士推出的产品包装、印刷材料以及线上线下店内装饰中开始出现。根据Bruce Mau Design工作室介绍，全新的字体有助于进一步提示亚瑟士的专业性，同时也和其他同行有一个明显的区分，防止“撞衫”。
Bruce Mau Design工作室在谈到这个项目时介绍称：“BMD工作室很荣幸能够和ASICS进行深入合作来共同探索表达品牌的全新方式，我们在继续使用螺旋标识的前提下重新思考了整个品牌的核心价值。原有的品牌色现如今看起来显得有点陈旧，没能体现出人们在运动休闲的时候感受到带来的温暖，新加入的色彩将更多的展现ASICS是一个引领生活方式的品牌，在塑造专业体育品牌的同时也增加了更多的时尚元素，向消费者传达文化和情感信息。”
