品牌基因（Brand DNA）是品牌营销中常提到的概念。数字营销时代，数字代理公司的活儿就是帮助企业挖掘品牌基因、塑造品牌形象，最终让他们卖得更好。那数字代理公司是如何包装自己的呢？纽约布鲁克林的一家数字代理公司Lifeblood直接将自己人的DNA数字化后变成了LOGO。虽然看起来过于朴素，但极简主义同样传递着丰富的品牌信息。
“从现实世界到数字世界，我们被什么改变了？人类在数字时代的身份是什么？”这是在设计品牌之前，Lifeblood给自己提的思考题。
他们的回答是“Digital made human”，DNA是构成真实世界人类的基础，那么代码则像是数字时代的DNA。
合伙人在实验室中分析出自己的DNA序列，并用数字技术将DNA序列生成为电子化的线条。你在下图中看到是模拟的转化过程，代表DNA的线条被无序地切断，不同的DNA产生不同的断点方式。
模拟DNA序列到品牌标识的演变过程
看上去超级简单又似乎没什么逻辑？但Lifeblood对此有个听上去很迷幻的解释：“什么使我们生而为人？不是线条本身，而是这些线条之间的这些间隔。”数字时代对人的影响可能就像变成数字断线的DNA序列，我们都被重新编码了。
没看懂没关系，作为生产创意的数字代理公司，Lifeblood当然会给你介绍LOGO代表的品牌灵魂。
要知道，在形成品牌LOGO之前，合伙人们的DNA序列是被整体编入程序中的。“图形的哪一部分代表谁的DNA并不清楚，Lifeblood不能代表某一个人，而是要包容更多的个体和观点。”
为此，Lifeblood还提出了一个“Sacrifice to ego”（牺牲自我）的概念，创意公司常会面临不同脑洞的相遇或冲撞，好点子总是牺牲换来新生的结果。
Lifeblood在不同载体上发挥着灵活的视觉语言，在Apple Watch上显示时，LOGO被设计在计时器，断点的移动代表时间的流动。总的来看跟Apple原本的气质也很搭。
与Siri对话时LOGO变得活泼了一些，智能化的互动传达着数字化DNA的概念。
Apple Watch上的品牌展示
品牌周边T恤的设计也遵循极简的风格，颜色鲜明艳丽，正面只看得到LOGO。
名片的设计更加简约，但凸版印刷这个细节很棒，能触摸到的凸起部分代表每个人专属的DNA代码。
在Lifeblood官网上还发现了它为新技术创业公司Gopher（地鼠）做的数字形象方案！
这家食杂配送O2O公司的品牌口号是“能帮你送任何你想要的东西”。打开下单页面，剃须刀、牛奶、酒瓶等杂货会从地洞里升起来，就像地鼠派送给你的。
下单页面
“小地鼠”作为品牌卡通形象，被Lifeblood设计在不同载体的下方，似乎想要表达：当你需要它的时候，它就好像突然从地下冒出来一样，帮你解决问题。
Gopher品牌标识
你喜欢这个设计吗？或者还是觉得过于简单？
Lifeblood已经习惯了他们的设计被质疑过于简单或者不太可行。但它已经表态：“如果人人都喜欢的话当然很好，但是如果每个人都不喜欢，那更好。”还真是傲娇啊！
数字技术的发展快到时常刷新我们的观念，品牌数字营销的未来很难预测。对于这个复杂变化的技术和媒介环境，Lifeblood正在在努力寻找“能适应任何载体的视觉语言”。
编译：界面新闻 原文地址：adweek.com
