位于英国利兹市郎德海公园（Roundhay park）附近的22 Street Lane Nursery（22号街道幼儿园）于今年春季开业，它旨在建成一个全国领先、配套设施先进的幼儿园，主要提供3月-5岁幼儿的早期教育。由于定位较高端，22号街道也主要面向那些生活富裕并希望小孩能够获得全方位发展的父母提供托儿服务。由品牌顾问公司Elmwood利兹分部为该幼儿园设计了整体的品牌形象。
设计公司谈到了这个设计：
亲近大自然、从大自然中学习是幼儿成长环境一个重要的组成部分，该幼儿园非常注重每个小孩的学习成长，而我们的品牌就是要捕捉到能够反映小孩个人的成长及发展，同时也能够表达出幼儿与职员的紧密关系。与其它幼儿园的形象一般由三原色及一些幼儿图案构成的品牌有很大的不一样，我们采用了一种带着奢华气质及体现名胜景点的形象，使品牌能够更加吸引富有洞察力的高端客户及他们的小孩。
如果不是看文字，单看图案，我确实想不到这是一间幼儿园的标志，也正如设计公司所述，大多数的幼儿园的品牌形象其实都大同小异，至少在风格上是类似的。比如鲜艳的颜色、小太阳、书本、小树苗、活泼抽象的儿童、闪耀的星星等等，都是很多幼儿园品牌主要使用的元素及色系。如果看一下这个标志所使用的色系及下面的一些应用效果图，你甚至都感觉这是一个奢侈品品牌的形象。
但奢侈气质也正是这个标志所要刻意传达的，面向高端人群，收费也不菲，也是为了使自身与一般的幼儿园自觉地区别开来。郎德海公园是欧洲一个著名的公园，甚至是欧洲最大的公园之一，该公园的内湖确实有很多天鹅在游翔。22的处理，情理之中，意料之外。2字天然地象是一个天鹅形象，这是情理之中，但他们并不是直接利用2字的形状来形成，而是利用了其负空间来形成，这是意料之外，事实上，这样的内敛处理使标志更加耐人寻思，更富质感。天鹅形象除了呼应所处地理环境，也体现出该机构强调的从大自然学习的教学特色。从细节上看，大的2所代表的天鹅无疑是学校的老师或代表了机构本身，而小的2则代表了学生，小的2的天鹅形象也表达得更活泼更年青一些，一大一小地并列，恰到好处地传达出一种教育、引导的早教气质——他们虽然创造了一个奢侈风格的形象，但并没有迷失最核心的内容。所使用的品牌字体及应用字体也是硬朗及简洁的非衬线体，同样呼应了这种奢侈风格的整体形象。
一个高端气质的幼儿园品牌的处理方式是否真的能够吸引到高端人群的注意？答案是肯定的。对于一些自认有着更高追求的富裕阶层，虽然他们并不会仅将品牌形象作为唯一的考量，但在其它条件基本符合他们的预期时，一个有着与别不同的带着奢华风格的标志无疑会在心理上为这个机构加分——这种影响或许是很微妙的，但它确实在发挥着作用。
总的来说，这个标志无论在风格上还是应用上都给我留下深刻印象，Inspired!
