旧标志 新标志
1668年，一名叫弗雷德里奇·杰考伯·默克（Friedrich Jacob Merck）的药剂师在德国达姆施塔特市成立一家家族企业，正式的全称是：Merck KGaA, Darmstadt, Germany，将德国及城市名也包括进内。今天，默克集团已经成为了一家在全球超过4万雇员的著名企业，其业务领域主要集中于新药开发、生命科学及新材料研发。在美国，也有一家叫 Merck的药业公司，这家同名的公司曾经是默克的分公司，后于一次世界大战后成为一家独立公司，目前与Merck KGaA并无关联，Merck KGaA在北美地区的公司是叫EMD Serono。默克集团的中国也有多个药品销售，主要集中于生殖、抗肿瘤、心血管及糖尿病等的治疗。为了使公司从一家传统的药企转变为一家全球化的科研公司，近日，知名的品牌公司FutureBrand为该公司设计了新形象。
设计公司谈到这个标志：
为了寻找能够真正表达默克对生命科学各种充满活力的观点，我们与默克的内部沟通团队一起，在默克业务的核心里找到了答案——在显微镜下那个迷人的世界里。科学家在这里寻找答案，也是默克在这里看得比其它人更近的地方。在显微镜下这个多彩的宇宙里，我们创造了一个各种元素的生态系统：富冲击力的颜色、令人印象深刻的细胞、充满活力的纽带及实验细胞，这些元素结合正呼应默克的所有想象。
清晰干净的标志文字与一个不断变化的“活力M”一起，联合了所有默克的业务及呈现的充满活力的科学研究。通过这种有机的视觉语言使默克能够传达出最多彩的故事。大胆的表达也象征一种科研的进取。
以下是设计公司从各种多彩的显微镜下观察到的图案到视觉语言的转变过程：
以下为标志大图：
当我看到这个新标志中的M，我的本能反应是想到了外星人的那个天猫标志。为了避免无意中泄露我的年龄段，我尽量以最开放的心态来观察这个新标志，但最后我也得承认，我并不喜欢这个新标志。旧标志仍然给我留下更多的好感——事实上我还曾经借鉴（当然是借鉴，不是抄袭）旧标志的这种风格为客户设计过一个标志。旧标志，首先它有一种科研的味道，特别是生命科学的研究的气息，圆角的柱状，其实也同样呼应了显微镜下的某些细菌的形象，当然也有胶囊的感觉，旧标志的多个柱状产生了一种活力，FutureBrand说新标志的M是一个“活力M”，我感觉这个描述用在旧标志更合适。新标志，我看不出有什么活力，只看到让人难以理解的“有机构成”，新标志的字体的圆弧处理及内部的结构虽然也体现了一种生命科学的气息，但一句话：它缺乏美感——这个观感，就让人感觉你在显微镜下看到多么叹为观止的图片都毫无意义。字体中，个别转角也显生硬（设计公司似乎是刻意为之），虽然这背后的理论他们可以说上一堆，但作为一个普通人来看，就显得很怪鸡。
象以下这种M的灵活应用，在我的眼中并没有多少增色，让我感觉在矢量软件中一个“底纹填充”就可轻易产生，个别还让我邪恶地想到了bra。这个标志能够赞许的是它的颜色应用。颜色在搭配上确实显得很多彩同时也确实能体现出一家现代科研公司的冲劲及活力——特别是，现代很多药企（包括一些生命科学或生物技术的企业），其用色都很单调，如在国内，最多的可能是蓝-绿这种搭配，其理论无非就是：蓝色代表技术，绿色代表生命。前面十个人这样想无可厚非，第一千个人也这样想就让人感觉窒息。
下图中，将标志的字体风格应用到二十六个字母中并形成宣传语及正文，给我的感觉仍然是美感欠奉。
下图这种局部图案的表达再配上多彩的颜色，出来的效果非常好
我希望下图只是一张PS的效果图，不然一帮男人拿着一个这样颜色的袋子让人感觉有些怪异。
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