COLE HAAN及MOSS BROS这两个时尚品牌近期都进行了形象更新,而重新设计最后的结果,都给人相似的感觉。

以下是两个品牌前后的标志:

COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

旧标志                                                                            新标志

------------------------------------------------------------------------------

------------------------------------------------------------------------------

COLE HAAN(可汗)创始于1928年的美国芝加哥,商标名来源于两个合伙人的Trafton Cole及Eddie Haan ,最开始COLE HAAN只是生产男鞋,而现在,它已经成为一个著名的设计及零售品牌,其产品涵盖男女鞋、皮包及一些配饰。其总部位于缅因州的雅茅思市,而设计中心则位于纽约。它的销售渠道主要是百货商店及自己的108家美国本土及海外68家专卖店。1988年耐克收购了COLE HAAN,又于2012年出售给Apax Partners,后者将其独立作为一个品牌来经营。在今年,COLE HAAN推出了新形象,新设计由其CEO统领的,同时由创意总监及其外部咨询人员Rob Trostle及Kapono Chung一起负责。

Rob Trostle谈到这次的转变:

2013年,COLE HAAN又重新成了一个独立的品牌。COLE HAAN选择了以回顾历史来作为发展的动力——拥抱传统与现代的优雅碰撞。我们在寻找一个能够表达出这种矛盾的形象,这个形象,具有永恒性,同时在转变形象的同时又能够与原来的形象产生延续。所以这次新形象的转变我们是采用了为期六个月的逐渐替换的办法。从实用角度来说,品牌形象必须以很细微的尺寸(如鞋子上的凹入图案、一些小标签及在一些金属配件上)展示时仍然能够清晰易读。就象在时尚品牌领域中那些优秀的形象所展示的一样,它能够将现在与未来都联结起来。

 

COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

COLE HAAN在以前的品牌稍显得有些凌乱,除了最上面所示的原标志,其实还有一个手写体的标志。现在的字体是在Sofia Pro Medium及Raisonné两种字体的基础上调整而成。以下是字母组合的前后形象,这个形象,将会作为一个重要的辅助形象用于底纹、装饰图案等。
 

COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

以下为一些应用设计及产品效果:

 COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识
 

COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

 

COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

 

------------------------------------------------------------------------------

------------------------------------------------------------------------------

 

COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

Moss Bros. 男装距今已有160多年的历史,是英国享受盛誉的一个高端品牌。近日,Pentagram设计公司为他们重新设计了新形象,也包括零售店的室内设计。

设计公司在新的形象中强调了公司的历史传承,在以前,MOSS BROS.在品牌上只是展示MOSS,现在将BROS.也加了进来,同时,为了强化英伦血统,在标志的其它地方的文字字体采用了Caslon字体(其字体由英国人WILLIAM CASLON设计)。 在颜色上,采用了经典西服的颜色,其辅助颜色的则采用粉笔的色调——灵感源于裁缝裁剪定线时的粉笔。

COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

位于伦敦的店铺

 COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识
 

COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

横线也是品牌的一部分,用于辅助的文字说明

 COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

不同的颜色赋予不同产品鲜明的个性

 

COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

不同产品的吊牌用不同的颜色区分

 COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识
 

COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

服装定制的布料色样展示板

COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

定制服务的文字设计

 COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

新的广告语:suiting the nation

 COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

实体店及在线的价格展示

 COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识
 

COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

 

黄色横线在各种营销场合中的使用

 COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识
 ------------------------------------------------------------------------------

------------------------------------------------------------------------------

上述的两个服饰品牌,重新设计后的形象都趋于相似,都是采用一种硬朗的非衬线体,较深的不饱和颜色作为背景,其实这似乎也是近年来的一种趋势,特别在男装领域中,这种现象更加普遍。国内很多新兴的男装品牌,也很常见这种采用非衬线体、单纯由文字构成的品牌形象——因为这种文字形象,在应用上具有一种非常清晰及坚定的气息,很符合男装的一些气质要求,在使用中也非常有利,特别是在实际的具体宣传中,一个简单的文字标志会最大化地与各种不同风格的图片配合。

以上这些,只是从品牌设计的角度上来讲。而事实上,国内近年来出现了很多新的男装品牌,但基本上日子都不好过。就算有些有较长时间的男装(如雅戈尔、九牧王,及一些闽浙基地为主的男装),在2013年都处于下滑趋势,其它一些出来几年的,就是露了一下脸,然后又无影无踪,或者这边厢刚说完要打造中国高端定制服装品牌,另一厢就看到在双十一这样的平台上打个三折五折,弄得自己很CHEAP。可以悲观地预料,接下来的几年,中国本土的男装将会遭遇象本土运动鞋相似的命运。

中国男装的困境,已有很多人从不同角度论述过,如品牌定位、质量管理、产品创新等等,其实这些都似是而非。因为象质量、款式设计,基本上是可以用金钱解决的问题,说我款式土包,那就请个高手,再不行,直接请个国际著名设计团队也行。说品牌定位不清晰?那我就请几个著名咨询公司及品牌公司来分析来重新定位,这不,从品牌设计这一点来说,与国际上都接轨了。实际上,这些该花钱的地方,能够用钱解决的问题,中国本土的企业都花了,但效果仍不如意。其实这里涉及到一些不能用金钱解决的问题,这些地方正是中国男装的一些真正的挑战。

一,存在的时间太短:这篇文章的两个品牌,人家堂皇地在品牌上打上“EST.1928"、“EST.1851",中国的品牌总不能打上一个EST. 2010吧,不然都给人感觉还没有断奶。就算给你算到最早了,也无非就是改革开放那一年(雅戈尔成立于1979),能够在九十年代创立至今还健在的,都已算是老品牌了。但象高端男装这样的品牌(还有一些奢侈品),时间的沉淀是必须的,五十年不算长,你也无法通过金钱解决这一短板。有一个笑话是说:你如果每天喝牛奶,坚持喝一百年,你就可以长命百岁”。但在品牌上,这句话倒是挺适合的:你如果能够坚持存活一百年,你确实就是一个百年高端品牌——所以中国的企业应该抛弃浮燥心理,思考的只是能够让自己的品牌存在一百年而不死。

二,国家形象的认同度: 这一点其实很少人提到。但象高端产品,还有一些奢侈品(这里所说的奢侈品不是明清家具或明清陶瓷),国家的形象有着微妙且重要的影响。你对自己国家的认同度,直接会影响你对本土高端产品的看法。有一些人在讨论什么时候国际上才有中国生产的奢侈品,其实这一天的到来可以以一个点来观察:中国的价值观什么时候能够成功输出并被人认同,中国的产品要成为国际认同的高端品牌才有可能的基础。

三,传承的断裂:有些人说中国大陆的导演拍不好三十年代上海滩的电影,有点道理,拍出来,总感觉缺少点什么,想表现上流社会,但举手投足却象个富农而已。因为这种传承是断裂的,说回高级西服这种东西,本来我们就没有这种文化,有过一阵,后来意识形态下又断了,现在想再续,仍然需要足够的时间,需要慢慢等待。外国的西服会说它有贵族气息,象本文的MOSS BROS.,是确实一直有皇室人员追捧,我们在这一块是空白的。

这些都是不能用金钱来解决的东西,其实也无法用所谓的营销手段或品牌形象来弥补的。当然,中国的本土男装还受到中国特色问题的影响,如近两年的中国式的反腐,也对很多走高端路线的服装品牌形成很大的冲击。但中国的高端服装品牌也不是哀鸿遍野,象一些甘心低调、深潜于底蕴沉淀的品牌,假于时日,会慢慢形成我们本土真正的高端品牌(如“例外”这个品牌)。我们需要的仅仅是两个字:耐心。

标签:标识设计
【设计之家 原创文章 投稿邮箱:tougao@sj33.cn】

随机推荐