动物福利认证标志
 

英国防止虐待动物协会(Royal Society for The Prevention of Cruelty To Animals,RSPCA)是世界上历史最悠久的动物福利机构,至今已有180年的历史(令人感叹,180年前英国人就有如此的动物保护情怀),到了八九十年代,RSPCA开始关注农场家禽的养殖,希望让家禽的养殖也更加人性化。但最开始,农场主与RSPCA的关系闹得非常僵,农场主指责RSPCA就象“动物警察”一样,RSPCA也意识到,要让农场主改变态度,关键是要向他们说服并证明,更加人性化的动物养殖其实是一种双赢的方式,可以让每个人都获益。同时,PSPCA也编制了相关具体的养殖标准程序,如果符合,则可在产品包装上印有FREEDOM FOOD的认证标签(见下图),九十年代后,越来越多的养殖家场成为了该协会的认证成员,成绩斐然,如鸡肉,英国有超过一半的的鸡已经告别那种狭窄的鸡笼式喂养。
 

 

动物福利认证标志
 

 

但上图这个认证标志,研究显示,识别率相当低,大多数消费者不知道其真正的含义。近日, RSPCA 委托英国设计公司Harrison Agency负责重新设计相关认证标志。最后的定稿就是第一张由鸡猪鱼三个动物元素构成的标志。同时,取消了FREEDOM FOOD字样,直接使用RSPCA ASSURED(RSPCA认证)的字样。

设计公司谈到这个设计过程:

包装上的这个蓝色标志让人不知所以,甚至产生误导,不能与自由养殖的肉类产生联系。仅仅强调出一个f,说明不了什么。但调查显示,英国的普罗大众对RSPCA这个品牌非常熟悉,称得上是英国最负有盛名的品牌之一,所以我们确定直接采用RSPCA代替原来的文字。而RSPCA也特别强调品牌形象必须出现一种以上的动物形象。而且这个认证标志需要用在各种各样的材料上,包括粗糙的装鸡蛋的纸盒上。

在设计过程中,非常重要的一点就是要避免动物形象过于卡通化或过于真实,掌握好这两者之间的平衡才可以使标志传达更多的个性,而最后的结果也是这样,它既不象某个卡通动物,但也不非常写实。

设计公司谈到的“避免动物形象过于卡通化或过于真实”,一语中的!这也是这个标志的最大挑战。有时,为了显示其动物是在一个优美的环境下自由自在的成长,会很本能地弄出一只快乐的小猪之类的形象——甚至还跳着舞什么的——其实都要成为盘中餐了,还这么高兴干嘛~~。卡通式的形象,与一个严肃的认证标志的气氛是不太相符的。而写实的动物形象,虽然显得更加严肃,但也使主题的联想变得狭窄,毕竟,这里的动物形象更多的只是代表种类,而不是仅仅只有这三种养殖的动物。

最后的标志基本做到了这一点,简单色块的构成使其容易在各种载体中使用,字体是采用RSPCA机构的标志字体(下图),其实这个字体,RS与CA的连接本是可以优化一下的。

 

动物福利认证标志

 

本标志只是刚刚设计完成,太多的应用效果还没有看到,以下是标志在鸡蛋包装盒上的采用,以说明标志可以胜任这种并不太精细的环境使用。

 

动物福利认证标志

 

动物福利的推行,涉及到公众对动物伦理的意识抬高,也涉及到经济发展的程度,人性化的农场或一些声称的有机农场,其肉类产品价格往往意味着更高,而在中国,对于肉菜价格非常敏感的家庭主妇,会很难接受这种人性化养殖出的肉类价格——这一点,责任并不在公众上,也与道德无关。

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