英国防止虐待动物协会（Royal Society for The Prevention of Cruelty To Animals，RSPCA）是世界上历史最悠久的动物福利机构，至今已有180年的历史（令人感叹，180年前英国人就有如此的动物保护情怀），到了八九十年代，RSPCA开始关注农场家禽的养殖，希望让家禽的养殖也更加人性化。但最开始，农场主与RSPCA的关系闹得非常僵，农场主指责RSPCA就象“动物警察”一样，RSPCA也意识到，要让农场主改变态度，关键是要向他们说服并证明，更加人性化的动物养殖其实是一种双赢的方式，可以让每个人都获益。同时，PSPCA也编制了相关具体的养殖标准程序，如果符合，则可在产品包装上印有FREEDOM FOOD的认证标签（见下图），九十年代后，越来越多的养殖家场成为了该协会的认证成员，成绩斐然，如鸡肉，英国有超过一半的的鸡已经告别那种狭窄的鸡笼式喂养。
但上图这个认证标志，研究显示，识别率相当低，大多数消费者不知道其真正的含义。近日， RSPCA 委托英国设计公司Harrison Agency负责重新设计相关认证标志。最后的定稿就是第一张由鸡猪鱼三个动物元素构成的标志。同时，取消了FREEDOM FOOD字样，直接使用RSPCA ASSURED（RSPCA认证）的字样。
设计公司谈到这个设计过程：
包装上的这个蓝色标志让人不知所以，甚至产生误导，不能与自由养殖的肉类产生联系。仅仅强调出一个f，说明不了什么。但调查显示，英国的普罗大众对RSPCA这个品牌非常熟悉，称得上是英国最负有盛名的品牌之一，所以我们确定直接采用RSPCA代替原来的文字。而RSPCA也特别强调品牌形象必须出现一种以上的动物形象。而且这个认证标志需要用在各种各样的材料上，包括粗糙的装鸡蛋的纸盒上。
在设计过程中，非常重要的一点就是要避免动物形象过于卡通化或过于真实，掌握好这两者之间的平衡才可以使标志传达更多的个性，而最后的结果也是这样，它既不象某个卡通动物，但也不非常写实。
设计公司谈到的“避免动物形象过于卡通化或过于真实”，一语中的！这也是这个标志的最大挑战。有时，为了显示其动物是在一个优美的环境下自由自在的成长，会很本能地弄出一只快乐的小猪之类的形象——甚至还跳着舞什么的——其实都要成为盘中餐了，还这么高兴干嘛~~。卡通式的形象，与一个严肃的认证标志的气氛是不太相符的。而写实的动物形象，虽然显得更加严肃，但也使主题的联想变得狭窄，毕竟，这里的动物形象更多的只是代表种类，而不是仅仅只有这三种养殖的动物。
最后的标志基本做到了这一点，简单色块的构成使其容易在各种载体中使用，字体是采用RSPCA机构的标志字体（下图），其实这个字体，RS与CA的连接本是可以优化一下的。
本标志只是刚刚设计完成，太多的应用效果还没有看到，以下是标志在鸡蛋包装盒上的采用，以说明标志可以胜任这种并不太精细的环境使用。
动物福利的推行，涉及到公众对动物伦理的意识抬高，也涉及到经济发展的程度，人性化的农场或一些声称的有机农场，其肉类产品价格往往意味着更高，而在中国，对于肉菜价格非常敏感的家庭主妇，会很难接受这种人性化养殖出的肉类价格——这一点，责任并不在公众上，也与道德无关。
