我们采用了一种优雅的 Mercury 字体，这种字体特别适合这个项目，字体风格融合了现代与古老的气息，它呈现一种精雕细刻的经典风格。当将它放得越大时，它作为一个品牌形象效果仍然非常好，这一点对于原来的旧标志来说是难以胜任的。我们使用大小写字母结合，以传达一种现代风格，因为全大写字母显得有些拥挤，不方便应用。二级字体我们采用Benton Sans 字体作为沟通的桥梁，而展示性及标题字体则采用Freight字体。而产品目录及杂志及网站我们也进行了全部的更新，目前的网站图片采用非常大胆的剪切效果将整个网页挤满，给你的感觉那里就是一个艺术的天地。
我之所以要将这段长话列出来是有原因的。实际上，我们看到标志的更新，很简单，只是换了一种字体，而且这种字体也不是什么订制的字体，那么会产生一个问题，你如何说服客户，你只凭简单的换一种字体，就能够完全提升我们的公司的形象，而且我还要付一大笔钱给你？这种情况其实是很常见的，有时候确实感觉客户原来的品牌就是简单换一种字体就解决了，但有些设计人员在面对这种情况会信心不足，不太敢往这个方向走，担心会被客户立即就否掉了，所以会更本能地走向一个更复杂的解决方案（如增加一个图案元素试图讨好客户）。Abbott Miller
之所以要象祥林嫂那样说个不停，正是要向客户及其它人表明：在这种简单的改变背后是一个深思熟虑后才形成的结果，我们赋予了这种改变一个深刻的命题，而远不是你仅仅看到的“变一下字体”这么简单。当然，除了这样的阐述，你还需要以具体的实例来展示，使整个改变显得更有说服力——其实这种实例展示，对于一家设计公司来说只是小菜一碟，关键还是在与客户的沟通中，你如何占据着主导方向的高点。Abbott Miller
的口才，或许我们可以学习一下——至少象收据那句话，我就记下来了。
