Giant Owl是位于英国伦敦的一家独立制片公司，其业务主要为电视台提供节目、电视广告及为其它客户制作短片业务，为了使他们能够在一大堆同质化的市场中脱颖而出，近日，当地的设计公司 Alphabetical为其设计了新形象。
对于一个名字就叫猫头鹰的公司来说，采用猫头鹰形象似乎是本能的选择，但具体如何实现，这却非常具有挑战性。正如设计公司的设计总监泰勒说到：
我认为对于一个以猫头鹰命名的公司，挑战性就是我们不能显示一只猫头鹰，所以我们选择了猫头鹰的双眼作为主要形象。他们送过一些数码磁带卷轴给我们，看到这些后，我们很快就有了灵感了。
图案的两个圆圈当然就是采用两个磁带圈轴来形成，呼应了制片公司的业务，黄色呼应了眼睛，背景采用较深的颜色（但没有采用黑色）也使品牌传达出更多的质感——一个简洁有效同时也让人留下印象的形象设计。
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Deerz是一家俄罗斯主要销售羊毛服装的网上购物网站，近日，位于圣彼得堡的设计公司Eskimo为Deerz设计了新形象。设计公司的任务是希望能够设计一个独有的图案及字体，以能够适合Deerz较广的产品组合。
Deerz，名字就叫作鹿，俄罗斯一直都有很悠久的驯鹿传统。当设计公司开始进行设计时，他们的构思是希望能够展现一个较为具象的鹿形象。
以下是他们开始构思时所创作的一些草图：
但他们发现，一个过于呈现细节的鹿，很难形成一个独特的形象，于是他们调整思路，希望能够捕捉到一个更加简洁独特的形象:
最后，形成了以下这个图案。三个元素，构成了鹿头，同时，单个元素，还象是鹿蹄，字体也根据图案元素进行调整，使文字与图案更加协调，同时也形成了一种具有排他性的字体。由于该标志简洁，也使其可以轻易运用于各种情况下。
以上两个标志，品牌名称，都直接采用动物名称，而两家设计公司在最后的结果中，都有相似之处：只捕捉相关动物最形象的特点，并加以简化及艺术化，从而形成一个清晰及有力的图案。
现在，我们可以再来探讨一下在第一个案例中设计总监泰勒所说的一句话：对于一个以猫头鹰命名的公司，挑战性就是我们不能显示一只猫头鹰。
其实以一头猫头鹰来展示一个以猫头鹰命名的品牌，本来是没有任何问题的，这也是最本能的一种解决方案。但最大的问题是这样很难超出客户或者设计师自己的期望。实际上，无论是猫头鹰还是鹿的形象，你只要上上素材网站，相关具象的、抽象的、甚至标志成品及半成品的这两种动物形象都一大堆。抛开其它来说，你直接拿一个来用，然后加上公司名，效果都不会差到哪里去，你当然还可以在这些素材上再进行一些加工等。但无论你如何调整，从创意上很难说让人眼前一亮。
另外，现在的客户的眼界是越来越开阔的，你能够找到的这些素材，或许客户也自己看过的，所以当你拿类似的风格给客户看，很难让客户立即拍板定下。这无形中也给了设计师更大的考验。
或许，象第一个案例一样，设计公司从一开始就定下一个“不能显现一只猫头鹰，只是捕捉动物形象最集中的一点”作为出发点，可能反而是离客户首肯最近的途径。
