猫头鹰眼及鹿头

 

Giant Owl是位于英国伦敦的一家独立制片公司,其业务主要为电视台提供节目、电视广告及为其它客户制作短片业务,为了使他们能够在一大堆同质化的市场中脱颖而出,近日,当地的设计公司 Alphabetical为其设计了新形象。

对于一个名字就叫猫头鹰的公司来说,采用猫头鹰形象似乎是本能的选择,但具体如何实现,这却非常具有挑战性。正如设计公司的设计总监泰勒说到:

我认为对于一个以猫头鹰命名的公司,挑战性就是我们不能显示一只猫头鹰,所以我们选择了猫头鹰的双眼作为主要形象。他们送过一些数码磁带卷轴给我们,看到这些后,我们很快就有了灵感了。

图案的两个圆圈当然就是采用两个磁带圈轴来形成,呼应了制片公司的业务,黄色呼应了眼睛,背景采用较深的颜色(但没有采用黑色)也使品牌传达出更多的质感——一个简洁有效同时也让人留下印象的形象设计。

猫头鹰眼及鹿头

 

猫头鹰眼及鹿头

 

猫头鹰眼及鹿头

 

 

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猫头鹰眼及鹿头

 

Deerz是一家俄罗斯主要销售羊毛服装的网上购物网站,近日,位于圣彼得堡的设计公司Eskimo为Deerz设计了新形象。设计公司的任务是希望能够设计一个独有的图案及字体,以能够适合Deerz较广的产品组合。

Deerz,名字就叫作鹿,俄罗斯一直都有很悠久的驯鹿传统。当设计公司开始进行设计时,他们的构思是希望能够展现一个较为具象的鹿形象。

猫头鹰眼及鹿头

 

以下是他们开始构思时所创作的一些草图:

 

猫头鹰眼及鹿头

 

但他们发现,一个过于呈现细节的鹿,很难形成一个独特的形象,于是他们调整思路,希望能够捕捉到一个更加简洁独特的形象:

 

猫头鹰眼及鹿头

 

 最后,形成了以下这个图案。三个元素,构成了鹿头,同时,单个元素,还象是鹿蹄,字体也根据图案元素进行调整,使文字与图案更加协调,同时也形成了一种具有排他性的字体。由于该标志简洁,也使其可以轻易运用于各种情况下。

 

猫头鹰眼及鹿头

 

猫头鹰眼及鹿头

 

猫头鹰眼及鹿头

 

 

猫头鹰眼及鹿头

 

 

猫头鹰眼及鹿头

 

猫头鹰眼及鹿头

 

猫头鹰眼及鹿头

 

  

猫头鹰眼及鹿头

 

猫头鹰眼及鹿头

 

 

猫头鹰眼及鹿头

 

猫头鹰眼及鹿头

以上两个标志,品牌名称,都直接采用动物名称,而两家设计公司在最后的结果中,都有相似之处:只捕捉相关动物最形象的特点,并加以简化及艺术化,从而形成一个清晰及有力的图案。 

现在,我们可以再来探讨一下在第一个案例中设计总监泰勒所说的一句话:对于一个以猫头鹰命名的公司,挑战性就是我们不能显示一只猫头鹰。

其实以一头猫头鹰来展示一个以猫头鹰命名的品牌,本来是没有任何问题的,这也是最本能的一种解决方案。但最大的问题是这样很难超出客户或者设计师自己的期望。实际上,无论是猫头鹰还是鹿的形象,你只要上上素材网站,相关具象的、抽象的、甚至标志成品及半成品的这两种动物形象都一大堆。抛开其它来说,你直接拿一个来用,然后加上公司名,效果都不会差到哪里去,你当然还可以在这些素材上再进行一些加工等。但无论你如何调整,从创意上很难说让人眼前一亮。

另外,现在的客户的眼界是越来越开阔的,你能够找到的这些素材,或许客户也自己看过的,所以当你拿类似的风格给客户看,很难让客户立即拍板定下。这无形中也给了设计师更大的考验。

或许,象第一个案例一样,设计公司从一开始就定下一个“不能显现一只猫头鹰,只是捕捉动物形象最集中的一点”作为出发点,可能反而是离客户首肯最近的途径。

标签:猫头鹰
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