左为旧标志，右为新标志
ahm健康保险是澳大利亚一家隶属于Medibank的保险机构，公司成立于1971年，规模相对较小，现共有投保人员近40万。该机构一直以强调提供一些价格适中的健康保险套餐来吸引顾客，最近，Interbrand Australia设计公司为该机构设计了新形象。
设计公司认为，一直以来，健康保险都是比较昂贵的，但这些健康保险有很多项目其实是你极少会享受到的，如某些医院的优惠检查你可能永远都没有时间去体验一番的。既然如此，你何必要去购买这些华而不实的健康保险项目？ahm决定改变这种现状。
设计公司希望新形象能够向目标客户传达出，ahm提供的服务都是你切实需要的，要让那些顾客感受到花的钱要物有所值。根据这些定位，设计公司所设计的新形象以简单黑白构成，形成一个优惠券的形象，在这个标志中，剪刀除了模仿优惠券那个提示剪下来的意思外，也有“剪去那些不必要的浪费”的含义。设计公司认为，简单的黑白，本身就是一种不铺张不浪费的形象。正如下图品牌说明中所说的：低价的健康保险品牌剪掉了你不需要的东西，保留那些你真正需要的。
在下面的一些应用效果图中，特别是广告的创意，则紧扣“不浪费”这一主题来进行，99个问题，人虽老，问题不少，在AHM投保，让你关键部位也无忧。模仿了很HOT的HIPHOP歌手Jay-Z 的《99 problems》一曲的歌词。
上图左中所列的这些人，可能是你，也可能是我：自带午餐便当上班的人，喜欢剪各种优惠券的人，安装自动熄灯装置的人，喜欢讨价还价的人，将一些二手货放在汽车尾箱上兜售的人，骑自行车上班的人，专门找一些“两人消费只需付一人钱”的餐厅吃饭的人，在自家小院种植蔬菜的人，专门盯着慈善特卖的人，如果你是其中之一，当然，ahm很适合精打细算的你。便宜，实惠。
没有男人会怀孕，所以一个男人购买一份生育保险，纯属浪费啦。ahm可不会干这些事（恩，好象其它保险公司会这样干一样）。
时速55公里， 可以想像它要表达的意思：汽车以时速55公里行驶最省油。
如果想浪费你的气压，没事你就按按喇叭吧。
以下为其它一些应用物品及网站的设计效果：
这个标志，不可否认，创意非常好，但有好的创意不一定能形成好的设计。如果第一眼看到这个标志，当然，它是一个很明显的优惠券的形状，但因为它是一个有关医疗保险的标志，其实虚线与剪刀也会很自然的被人看成了手术线与手术剪刀——实话说我第一眼说不上有多认可。但后来其广告的创意及其它物品的运用又让人感觉一亮，以巧妙的形式多方位地联系“不浪费”这一主题，再重新看标志，又是另一番感觉。所以说，如果这个品牌在向目标顾客的诉求上能够成功地将自己的核心思想与品牌形象稳固地联结起来，这个标志将会显得非常有力量。 但如果不能，这个标志就多少显得有些聪明过头了。
via: http://blog.163.com/logoskycontact@126/blog/static/3969776520131130341246/
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标签：品牌形象设计
