www.logosky.net 陈汉聪
左为旧标志，在为新标志
小厨师（Little Chef ）是英国的一家著名快餐连锁店，成立于1958年。在其最鼎盛时期，曾经在英伦三岛拥有435家连锁店，而如今，因为业务萎缩，只剩下162家。作为一家英国人家喻户晓的快餐店，它在很多英国人的心目中都拥有很深固的形象，特别是它的棒棒糖，让很多英国人留下了许多温馨的回忆。但在日益竞争的快餐店市场中，它已经处于下风。时代在变，但小厨师几十年如一日的形象已经日益显得老化，RCapital收购了小厨师的业务，并且希望重振小厨师昔日雄风，最近他们委托英国设计公司venturethree为其设计新形象。
小厨师的常务董事TRACEY MULLIGAN谈到了设计团队：
Venturethree的设计团队与我们紧密合作，对原有品牌进行重新改造，并且将我们的新出品食物及服务与新设计联系在一起。我们相信这些更新会吸引新一代的消费者。
小厨师除了重新对出品的食物进行重新设计，同时也推出了GOOD TO GO的外带系列食物，以满足匆忙的现代人生活。设计公司对小厨师的更新工作触及每一个角落，包括内部装修等等。
Venturethree谈到这个设计：
考虑到该品牌形象已经具有悠久的历史，在英国的认知度高达93%，所以此次标志形象的更新产东是彻底改变，而是在原来基础上完善，使原来的品牌形象让人耳目一新，同时为了尊重传统及目前顾客的品牌忠诚度，我们必须在两者之间取得平衡。原来旧标志中那个人物变人友善地称作“胖查理”，我们现在查理变得更加友好，更加优雅，同时具有全新的感觉，但仍然能够让人知道这就是小厨师。它是新旧之间的桥梁。
上图为旧形象
新的人物形象
如果你对品牌形象的设计有些经验，那你会了解到一点：推倒重来相对来说更加容易，而既要保持原来的品牌特点，同时又要给人一种新的感觉，这就很有难度了。我本人是非常认可此次的设计的，从新旧的人物形象来看，虽然主要元素及形象都似乎变化不大，但整体来说，它又确实给人一种全新的感觉，显得更加年轻而充满活力，特别重要的一点：新的品牌形象更加有质感。而字体的彻底改变，与小厨师形象给人的氛围更加合拍。称得上是一次高质量的品牌形象更新。
除了保持主调是红色的品牌形象之外，他们在食品、包装及内部的装修都应用了大量活泼明亮的色彩，以使其更加符号年青一代的审美观，让一个50多年的老品牌重新焕发青春活力：
图片来源：venturethree
