www.logosky.net 陈汉聪
左为旧标志，右为新标志
很多中国的电视台都会引进美国探索通信（Discovery Communications ）旗下的探索频道的一些纪录片，我们对这个频道应该都不陌生，我自己以前也特别迷恋他们的节目，BBC的一些纪录片也非常不错（特别是艺术类及人文类），但相对来说探索频道的题材更广泛，能够满足更多人的不同兴趣。除了一般的我们认为该频道节目拍摄很精致，技术装备先进，旁白的永远是一把富磁性的声音（简直是学习美语口语的最佳教材），我觉得他们的另一个特点是很会讲故事，可以将一段历史及纪录讲得悬念丛生，甚至带有些电影的风格，再加上高扬理性的精神，都是这个品牌吸引人的地方。而少儿探索（Discovery Kids）成立于1996年，则是探索传媒的另一个很受欢迎的频道，主要播放一些适合小孩观看的自然科学类的节目。目前，少儿探索这个品牌也已经衍生出很多产品的销售（这几乎是外国很多成功的儿童频道的一个重要的营销方式），从恐龙玩具到夜视镜，一应俱全，所以少儿探索已经不仅仅是一个电视频道的品牌，而且也是各种儿童产品的品牌。目前为了配合与玩具生产商Hasbro的合作，将会于十月推出新标志。新标志由位于加州的 Mattson Creative设计公司设计。
探索通信旗下有很多频道标志都是各具特色的，并不统一，而少儿频道的标志则回归到该集团主标志的样式。新标志无疑显得更成熟，正如CN的卡通频道标志，同样已经不象少儿了。外国将一个少儿频道成熟化的处理，而中国的一些少儿频道的标志一般并不愿意长大，还是保持一种明显的儿童风格，这很难说是一种中西文化的差别，因为少儿探索原来的标志同样很少儿。
将品牌成熟化处理，同样是希望让这个标志在更多的媒介上都能够有更良好的表现，品牌覆盖面越是延伸，标志越要趋于有力简洁，不然在不同的地方使用时，标志就很难对所有媒介都适用。我喜欢新标志，它去掉了原来标志很多干扰元素，专注于将KIDS带出来（这几个字比DISCOVERY还要大，这种情况对于电视频道标志来说并不常见），KIDS中的I与上面的O似乎形成了一个小孩形象，不知是有意亦或无意形成，但这一点其实并不重要，过于神经质地微言大义，对于标志设计来说，并不是件值得鼓励的事――虽然有些客户确实很喜欢这些东西，他们希望你最好能够在每个细节上都能够说出一个故事给他听。深蓝与天蓝的整体搭配也很养眼，整体来说，品牌显得更有力量，有利于在各种应用场合表现。当然，你会说，标志确实比原来更突出，但对于一个少儿标志，好象总缺乏一点什么――这种直觉是正确的，但这是一个两难问题。类似的争论从来就没有停过：你清晰了，你会感觉过于直接，你含蓄了，又会感觉标志缺少视觉的力度――标志设计这口饭其实挺不好吃的。
但有利于应用并不表示就一定能够应用得好，以下这些包装的应用，就感觉象走鬼档口所卖的东西，很CHEAP的感觉：
标志刚逃离出视觉杂音，显得更加突出，但在包装中，它又好象隐形失声了。 不过这样的评论并不公平，因为作为成年人，你不喜欢，但人家又不是为你而设计的，而是为少儿而设计的，除非你对儿童产品很有研究，否则你很难一下判断这个包装是好还是不好，一个成年人要具有儿童审美的触觉，这是很少人才能具备的禀赋，我有时甚至都觉得儿童心理学是一门伪科学――我自己也看了很多这类儿童的书，但我至今仍然没有办法让我那个三岁的儿子能够在椅子上安静地坐上半个小时。
图片来源：BRAND NEW
