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化妆品电视广告创意
作者:佚名 | 文章来源:第一视觉 | 时间:2006-11-17 【字体:

雕塑篇

创意阐述:
本创意以街头雕塑的变化,隐喻对肌肤的保养,最后画龙点睛地表现了“XX洗面乳”深层清洁、透亮的白的产品特色。
画 面
一、 街景。匆匆的人流。
二、 一个个衣着鲜亮的白领女性,有的步履匆匆,有的信步游走,但每个人都是风姿摇曳,活力四射。
三、 街心公园一尊女性雕塑。四季更迭,风侵雨蚀,雕塑面部由丰满圆润、光泽亮丽逐渐演变为灰涩暗淡,布满黑斑、瑕疵。(画面色调由明至暗)
四、 背景淡出。雕塑幻化作少女,少女洗脸场景。
五、 少女面部特写:饱满、滋润、晶莹剔透。
六、 产品标版。
配音:每个女人都是一道亮丽的风景,她们风姿摇曳,流光溢彩。光阴流转,岁月留痕,她们的皮肤像这尊雕塑一样瑕疵暗生,失去昔日光采。XX洗面乳,深层净白,无微不至,洗尽岁月铅华,再现青春之美。

土豆篇
创意阐述:
本创意通过幽默、夸张、比喻等艺术手法,运用三维特技形象地传达出“XX洗面乳”深层清洁,使皮肤呈现透亮的白的产品特色。
画 面
1、 一男青年背对镜头,准备弯腰洗脸。
2、 男青年抬起头来,镜中他的脸被置换成土豆的形状,一脸懊丧。
3、 镜中男青年的脸恢复常态,微微有些笑意,但脸上却油光可鉴,布满黑斑、瑕疵。
4、 镜头转至男青年侧面,他面前放着一大缸水。
5、 男青年掬起一大捧水向脸上激去,然后用力抹了几下。
6、 但面部肌肤却没有任何改观。
7、 他面对镜子一筹莫展。
8、 男青年满脸愤懑与无奈,双手用力击水。
9、 水波幻化,一袋洗面乳跃入男青年手中。
10、产品特写。
11、他眼前一亮,将洗面乳挤出少许,敷在脸上。
12、镜头回至青年背影。
13、男青年洗完脸抬起头来,脸上的瑕疵无影无踪,肤色晶莹剔透,富有光泽。
14、产品标版。
配音:如果你的脸像土豆土豆?!哈哈!!那该怎么办?洗脸的声音XX洗面乳,洗出净白透亮好肌肤或XX洗面乳,无微不至的关怀,焕然一新的感受

变脸篇

创意阐述:
本创意以戏剧化的情节,通过狮子狗对女主人前后不同的变化,凸显了“XX洗面乳”深层清洁,透亮的白的产品特色。
画 面
1、 白领丽人手拉行李箱走出家门,小狮子狗送至门口,眼望着主人离去。
2、 丽人走在街上,回头发现狮子狗还在隔着窗玻璃向她凝望,丽人挥手作别。
3、 丽人拖着行李箱在回家的路上踽踽独行。
4、 丽人特写:头发凌乱,皮肤粗糙,神情倦怠。
5、 她无力地按动门铃,男主人迎了出来。狮子狗从室内冲出,向丽人狂吠。
6、 丽人打点行李,准备出差。丈夫将一袋“XX洗面乳”递给妻子,两人深情对视。
7、 丽人在火车盥洗室内打开洗面乳,挤出少许,敷在脸上,轻轻揉洗。
8、 丽人面部特写。
9、 丽人在商务谈判时落落大方,挥洒自如。
10、丽人神采奕奕地回到家里。
11、狮子狗欢叫着迎出家门。
12、背景虚化,产品标版叠现。
配音:以前每次出差回来,我都是一身疲惫,灰眉土脸。现在我用了XX洗面乳,皮肤净白、润泽,晶莹剔透。美白滋养,无微不至,XX洗面乳

逃跑的新娘篇

创意阐述:
本创意以荒诞的手法,通过新娘的反常举动,表现了产品不同寻常的诱惑力和不凡品质。
画 面
1、 一对青年男女在商场里大量采购结婚用品。
2、 两人忙得不亦乐乎。
3、 女在琳琅满目的化妆品货架上看到了一袋“XX洗面乳”,刚要拿下来装进购物车,被男友拉到旁边去看别的商品。
4、 新房内布置一新,宾客盈门。
5、 化妆师在给新娘化妆。
6、 新娘在镜子里看到自己憔悴,缺少光泽的脸。
7、 她猛然想起在商场里看到的那袋“XX洗面乳”。
8、 她推开化妆师冲出门外,化妆师与众宾客面面相觑。
9、 新娘拦了一辆的士直奔商场。
10、她在商场里拿起一袋产品就跑,售货员与顾客被身披婚纱的抢劫者惊得目瞪口呆。
11、产品标版。
广告语:美白滋养,无微不至,XX洗面乳

怕黑的女人篇

一、 黄昏,公园长椅上,一对热恋之中的青年男女在喁喁情话。
二、 男双手托起女的脸颊,温柔地问:“你最怕什么?”
三、 女说:“我怕黑。”
四、 男双手环住女的双肩,说:“不用怕,有我保护你!”
五、 女嗔怪道:“我是怕皮肤黑!”
六、 男一怔,笑着从背后拿出一瓶洗面乳,说:“有它保护你!”
七、 女幸福地依偎在男怀里。虚化,产品标版叠现。

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