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关于设计的观点
作者:佚名 | 文章来源:网络 | 时间:2007-1-4 【字体:

关于设计

做一个“不浪费”的设计

大多数设计由图片及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案,读懂读通,再开始下一步工作。因为你所需要达到的最理想结果(就设计本身而言)就是将图片和文案完美结合。只有这样才能不使广告目的偏移,不使文案内容变质,发挥寸“字”寸金的广告文案的原汁原味。广告不允许你有任何浪费(贵)。

何为设计脱节(排版)?

一个好的排版,不会让任何一个元素孤立无助。作个比方:如果将一个好的排版所基于的底(纸张)去除,上下移动版面中的主要元素,都会很大带动到其他元素,他们之间都相互关联,互相作用的。这也就说明了为什么对设计中任何一个元素进行修改,都将相应的调整其他元素。设计是很严格的,容不得半点马虎。

最适合的设计是独一无二的:如果规定了“策略”、“卖点”、“元素”及“文案”,每个设计几乎只有一种排版才是最适合它的。

一个好的广告的标准

一个优秀的广告并不是以美观(当然这些是必不可少的)来衡量的,而是看它是否适合你的广告对象。说白了就是它是否能够刺激销售。

优秀创意人的基本素质

理性和感性兼备,具有广泛的知识面和丰富的生活阅历。

理性:分析总结广告逻辑的合理性。

感性:快速感应所适合版面的色彩、位置、大小以及应该赋予消费者的感觉...。

对于图片的注意事项:

1、图片必须有一个鲜明的主体。

2、图片宜产生一悬念,用以吸引观看。

3、功能性产品的图片,使用前后对比极有说服力。

4、照片的吸引力更胜手绘。

5、使用明星照片能加强记忆力。

6、图片中只需重点突出一个卖点,不宜过于繁复。

7、人物脸部不宜大与实际尺寸。

8、过于历史性的图片无吸引力。

9、以目标消费对象的心态来考虑图片主体。

10、“婴儿”、“小动物”、“性”为主体的图片最具影响力。

11、男性产品使用性感女郎可能会造成男性对产品的忽视。

12、彩色图片的吸引力比黑白的高出1倍。

13、食品类广告馋涎欲滴的照片必不可少。

对于排版的注意事项:

1、重要的英语标题不宜使用全大写。(降低认知度)

2、标题不宜重叠与图片之上。(干扰视线)

3、标题中无标点。(通常情形下)

4、内文每行不宜过长。(人们习惯阅读的文字为每行40字)

5、内文排列必须有条理有规律,不能过于凌乱(不便阅读)。

6、内文宜使用白底黑字,细线体字。(有助阅读)

7、深底反白的内文极难阅读。(加快眼部疲劳)

8、如内文很长如何处理?

●标题与内文间穿插副标题。

●内文首字放大。

●内文中穿插小标题。

●段末留白,分清段落。

●重要段落或语句加粗。

●使用符号引导视线。

9、中文的标点符号一直是中文字体的败笔,空隙太大,使得排版中(尤其是内文)会出现很多漏洞,使整个排版不严谨、不精致,建议将所有标点符号的字距缩小50%。

10、内文文字大小控制在7-9Pt。
 

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