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完整VI项目设计书
作者:佚名 | 文章来源:第一视觉 | 时间:2007-7-8 【字体:



一、视觉基本要素设计
二、视觉应用要素设计的准备工作
三、具体应用设计项目的展开
四、编制VI视觉识别手册

一、视觉基本要素设计

  企业标志

  企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。

  企业标志特点:
  其一,识别性。
  其二,系统性。
  其三,统一性。
  其四,形象性。
  其五,时代性。

  企业标志设计作业流程:
  调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状:
  其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
  其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
  其三,企业的行销现状与市场占有率。
  其四,企业的知名度与美誉度。
  其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
  其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
  1、确立明确的概念。
  2、具体设计表现。
  3、标志作业的缜密化:
  其一,标志细部的缜密化。
  其二,标志形态的数值化:
  一是方格化,
  二是比例尺寸标志法,
  三是圆弧角度标志法。
  其三,标志形态的多样化:
  线条粗细的变化;
  正负形的变化;
  彩色与黑白的变化;
  各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等);
  对应不同媒体的形态变更;
  缩小或放大形态的变化。

  企业标准字
  企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
  企业标准字特征:
  其一,识别性。
  基二,可读性。
  其三,设计性。
  其四,系统性。

  企业标准字种类:
  其一,企业名称标准字。
  其二,产品或商标名称标准字。
  其三,标志字体。
  其四,广告性活动标准字。

  企业命名或更名:
  企业更名方案有以下几种情况:
  其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
  其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色。
  其三,阶段性变更。
  其四,统一企业名称和商标品牌名称。
  其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉。

  标准字制图法:
  标准字制图法常用两种方法:
  其一,方格表示法。
  其二,直接标志法。

  企业标准色
  企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

  标准色的开发设定:
  调查分析阶段:
  其一,企业现有标准色的使用情况分析。
  其二,公众对企业现有色的认识形象分析。
  其三,竞争企业标准色的使用情况分析。
  其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析。
  其五,企业性质与标准色的关系分析。
  其六,市场对企业标准色期望分析。
  其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

  概念设定阶段:
  积极的、健康的、温暖的等(如红色);
  和谐的、温情的、任性的等(如橙色);
  明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);
  成长的、和平的、清新的等(如绿色);
  诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);
  高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);
  厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
  洁净的、神圣的、苍白的等(如白色);
  平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。

  色彩形象阶段:
  通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。

  模拟测试阶段:
  其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
  其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
  其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。

  色彩管理阶段:
  本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。

  实施监督阶段:
  对不同材质制作的标准色进行审定;
  对印刷品打样进行色彩校正;
  对商品色彩进行评估;
  其他使用情况的资料收集与整理等。

  辅助图形
  辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

  1、企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用:
  企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征。

  企业造型的应用:
  其一,二维媒体,如印刷品等。
  其二,三维媒体,如影视媒体。
  其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。
  其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。

  2、企业象征图形的设计构成:
  象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系。
  企业象征图形的设计题材:
  其一,以企业标志的造型为开发母体。
  其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体。

  3、版面编排设计:
  一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文(文字和图)、企业造型等,它们处于版面的不同位置。
  版面编排常用两种方式表示其结构:
  其一,直接标示法。
  其二,符号标志法。

  企业视觉识别基本要素的组合方式
  根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。  基本要素组合的内容:
  其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。
  其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

  标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:
  一是标志同企业中文名称或略称的组合;
  二是标志同品牌名称的组合;
  三是标志同企业英文名称全称或略称的组合;
  四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;
  五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合;
  六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。

  禁止组合规范:
  其一,在规范的组合上增加其他造型符号。
  其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
  其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。
  其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

  专用字体
  专用字体包括现有标准字体和指定字体。

  标准字体:
  多用于企业名称、商品名称、商标名称等。

  指定字体:
  常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

  设计选择专用字体应注意事项:
  其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
  其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。
  其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

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  二、视觉应用要素设计的准备工作

  应用要素项目的现状调查
  现状项目的收集分类:
  对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容:
  其一,事务用品类,如名片、各式文书等。
  其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等。
  其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。
  其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。
  其五,商品包装类,如商标、包装纸等。
  其六,员工制服类,如徽章、工作服等。
  其七,建筑环境类,如外观、办公室等。
  其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。

  应用要素设计开发策略的确定:
  对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题:

  其一,项目的功能需要。
  主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。  其二,项目使用的法律性限制。
  如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

  其三,行业性质的需要。
  主要是指企业所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

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  三、具体应用设计项目的展开

  目录:
  1、事务用品类;
  2、包装产品类;
  3、旗帜规划类;
  4、员工制服类;
  5、媒体标志风格类;
  6、广告招牌类;
  7、室内外指示类;
  8、环境风格类;
  9、交通运输类;
  10、展示风格类;
  11、专卖店风格类;
  12、其他。

事务用品类

其项目细则包括:

  1、名片
  2、信纸
  3、信封
  4、便笺
  5、各型公文袋
  6、资料袋
  7、薪金袋
  8、卷宗袋
  9、合用书
  10、报价单
  11、各类表单和账票
  12、各类证卡(如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡)
  13、年历、月历、日历
  14、工商日记
  15、奖状、奖牌
  16、茶具
  17、办公设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等)

主要设计要素:
事务用品类的主要设计要素一般包括:
企业标志
企业名称(全称或略称)
标志字
标准字
标准色彩
企业造型
象征图形
企业署名
地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码
企业标语口号
营运内容
事务用品名称(如“请柬”、“合同书”)
图形、文字 、构图
肌理、制作工艺等

包装产品类

包装产品类项目细则:

  1、外包装箱(大、中、小),
  2、包装盒(大、中、小),
  3、包装纸(单色、双色、特别色),
  4、包装袋(纸、塑料、布、皮等材料),
  5、专用包装(指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装),
  6、容器包装(如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质),
  7、手提袋(大、中、小),
  8、封口胶带(宽、窄),
  9、包装贴纸(大、中、小),
  10、包装封缄(大、中、小),
  11、包装用绳,
  12、产品外观,
  13、产品商标表示,
  14、产品吊牌,
  15、产品铭牌等。

  主要设计要素:
  包装形式:
  单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。
  构成要素:
  企业署名(标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等),
  图形(摄影、插图等),
  文字(使用说明、质量保证等),
  材质(纸、塑料、金属、布、皮等),
  结构,
  制作工艺等。

  旗帜规划类

  主要项目细则:
  1、公司旗帜(标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜 )
  2、纪念旗帜
  3、横式挂旗
  4、奖励旗
  5、促销用旗
  6、庆典旗帜
  7、主题式旗帜等。
  8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛,并与不同内容的公司旗帜,形成具有强烈形象识别的效果。

  基本设计要素:
  企业标志
  企业名称略称
  标准色
  企业造型
  广告语
  品牌名称
  商标
  图形
  材质(纸、布、金属等)

  员工制服类

  主要项目细则
  1、男女主管职员制服(二季)
  2、男女行政职员制服(二季)
  3、男女服务职员制服(二季)
  4、男女生产职员制服(二季)
  5、男女店面职员制服(二季)
  6、男女展示职员制服(二季)
  7、男女工务职员制服 (二季)
  8、男女警卫职员制服 (二季)
  9、男女清洁职员制服 (二季)
  10、男女后勤职员制服 (二季)
  11、男女运动服 (二季)
  12、男女运动夹克 (二季)
  13、运动帽、鞋、袜、手套;
  14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣;
  15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

  主要设计要素:
  企业基本视觉要素的运用,如企业标志、企业名称、标准色、广告语等
  制服的内外造型(外观形态、内部款式等)
  质料(如朴素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料,华丽高雅的丝绸缎料等)
  不同岗位性质的制服色彩
  专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件

  媒体标志风格类

  主要项目细则:
  1、电视广告商标标志风格;
  2、报纸广告商标标志风格;
  3、杂志广告商标标志风格;
  4、人事招告商标标志风格;
  5、企业简介商标标志风格;
  6、广告简介、说明书商标标志风格;
  7、促销POP、DM广告商标标志风格;
  8、海报商标标志风格;
  9、营业用卡(回函)商标标志风格。

  媒体广告类

  主要项目细则:
  1、导入CI各阶级对内对外广告;
  2、企业简介、产品目录样本;
  3、电视CF、报纸、海报、杂志广告;
  4、直邮DM广告、POP促销广告;
  5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物;
  6、对内对外新闻稿;
  7、年度报告、报表;
  8、企业出版物(对内宣传杂质、宣传报)。

  主要设计要素:
  企业标志、名称略称、象征图形等企业署名
  企业色彩系统的运用
  媒体比例尺寸、篇幅、材质(如纸、霓虹灯等)
  文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式

  室内外标识类

  项目细则:
  1、招牌类:
  2、室内外直式、模式、立地招牌;
  3、大楼屋顶、楼层招牌;
  4、骑楼下、骑楼柱面招牌;
  5、悬挂式招牌;
  6、柜台后招牌;
  7、企业位置看板(路牌);
  8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。

  指示类:

  室内外指示系统;
  1、符号指示系统(含表示禁止的指示、公共环境指示);
  2、机构、部门标示牌;
  3、总区域看板;
  4、分区域看板;
  5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。

  环境风格类

  项目细则:
  1、主要建筑物外观风格;
  2、建筑内部空间装饰风格;
  3、大门入口设计风格;
  4、室内形象墙面;
  5、厂区外观色带;
  6、玻璃门色带风格;
  7、柜台后墙面设计;
  8、公布栏、室内精神标语墙;
  9、环境色彩标志;
  10、踏垫;
  11、烟灰缸、垃圾桶;
  12、员工储物柜;
  13、室内装饰植物风格。

  交通运输工具类

  1、营业用工具,如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。
  2、运输用工具,如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。
  3、作业用工具,如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头,公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。

  主要设计要素:
  企业标志
  品牌标志
  标准字体
  企业造形
  象征图案及其组合方式,位置比例尺寸、制作工艺等

  展示风格类

  项目细则:
  1、展示会场设计;
  2、橱窗设计;
  3、展板造型;
  4、商品展示架、展示架、展示台;
  5、展示参观指示;
  6、舞台设计;
  7、照明规划;
  8、色彩规划;
  9、商标、商标名称表示风格;
  10、椅子、桌子、沙发等风格。

  主要设计要素:
  企业标志
  标准字体
  标准色
  文字
  图形
  企业造型
  空间结构
  灯光
  材料
  展品
  影音等

  专卖店识别风格

  专卖店识别企划:
  其一,准备阶段。
  提出整个识别设计的进度表,并列出有关应知事宜,创意设计方案和简单说明,收集各项资料,制定专卖店识别所需的计划等。
  其二,设计阶段。
  根据上阶段所准备的资料,制定平面配置图及各部分的立面图、透明图;制定家具风格、色彩规划及材料计划表。
  其三,编制规范手册。
  制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图;
  灯光配置规划和说明;
  家具配置计划图;
  施工规范图;
  施工规范说明。

  项目细则:
  1、各空间区域的平面图和立体图、施工图;
  2、各类材质规划;
  3、各空间区域色彩风格;
  4、功能设备规划(如水电、照明等);
  5、环境设施规划(如柜台、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格,各类橱柜);
  6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型;
  7、店内外标识类;
  8、商品展示类(如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等)。

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  四、编制VI视觉识别手册

  设计手册结构体系
  其一,概念的诠释。
  如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。
  其二,基本设计项目的规定。
  主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项,标志变化的开发目的和使用范围,具体禁止使用例子等。
  其三,应用设计项目的规定。
  主要包括各设计项目的设计展开标准,使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。

  设计手册编制形式
  其一,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,按一定的规律编制装订成一册,多采用活页形式,以便于增补。
  其二,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,分开编制,各自装订成册,多采用活页和目录形式。
  其三,根据企业不同机构(如分公司)或媒体的不同类别,将应用设计项目分册编制,以便使用。  设计手册具体内容
  其一,引言部分。
  如领导致词,企业理念体系说明和形象概念阐述,导入CI的目的和背景,手册的使用方法和要求。
  其二,基本设计项目及其组合系统部分。
  如基本要素的表示法、变体设计等。
  其三,应用设计项目部分。
  其四,主要设计划要素样本部分。
  如标志印刷样本或干胶,标准色色票等。

(二)CI手册的结构


     CI手册的内容结构,不同企业各有不同,但一般来讲,CI手册的中心内容包括两部分:基本设计系统,包括企业标志、标准字、标准色、组合标志、象征图形、指定字体、专用字体等:应用设计系统,包括办公用品、标志招牌、交通工具、衣着服饰、产品造型、包装、建筑物、室内装演、环境、陈列展示、公告等。基本要素项目一般较为固定,应用要素项目可以无限制地增加。从整体来看,CI手册的结构一般为以下五个层次:


1.引言介绍


(1业领导的致词。


(2)导入CI系统的动机和目的。


(3)企业理念、企业行为规范以及企业文化的概述。


(4)CI手册的使用说明。


2.基本要素系统


(1)企业名称、标准字、标准体(中文简体、繁体、外文大写、小写)。


(2)企业标志(阴图、阳图)。


(3)企业商标标准图案、产品名称标准字体或图案。


(4)企业标准色彩系统(标准色和组合色)


(5)企业精神标语或口号的标准字和标准体(中文简体、繁体、外文大写、小写等)。


(6)上述要素的禁例。


3.基本要素的组合


(1)基本要素的组合规定。


(2)横向组合、纵向组合、特殊组合。


(3)制作图(九宫格法)。


(4)制作图(比例法)。


(5)色彩基准(单色或两色以上)。


(6)禁止组合的说明。


4.应用项目要素


(1)企业证件:工作证、名片、徽章等。


(2)办公文具:信封、信笺、各种办公用笔等。


(3)业务账票:发票、支票、合同、货单等。


(4)推销用具:商品目录、说明书、海报等。


(5)交通工具:企业各种业务用车等。


(6)招牌、标识:公共设施或企业建筑物上的招牌装置、各种企业表示牌等。


(7)包装用品:各种商品的包装和企业礼品的包装等。


(8)广告:印刷媒介与电子媒介类的大众传媒广告、灯箱或户外其他类型的广告等。


(9)服装:企业员工的统一业务用制服等。


(10)其他:不属于上述各项要素的对外标示物。


5.一般准则


(1)内部员工的行为规范的详细规定。


(2)与使用企业识别系统关系密切的部门人员如公关部、广告部、总务管理部的人员,有关具体应用、操作时的详细规定。


(3)标志、标准字印刷的样本和标准色色标。

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