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VI知识库
作者:佚名 | 文章来源:第一视觉 | 时间:2006-11-18 【字体:

    我们把有关企业VI设计(企业形象识别系统设计)方面的文章精选了一部分,供大家浏览阅读.其中部分是我们工作人员经验的总结,部分引自其它网站或个人,希望这些内容能够对您有所帮助.
一,视觉基本要素设计
二,视觉应用要素设计的准备工作
三,具体应用设计项目的展开
四,编制VI视觉识别手册

一,视觉基本要素设计

企业标志
企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志.
企业标志特点:
  其一,识别性.
  其二,系统性.
  其三,统一性.
  其四,形象性.
  其五,时代性.

企业标志设计作业流程:
    调查企业经营实态,分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状:
    其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划.
    其二,企业的营运范围,商品特性,服务性质等.
    其三,企业的行销现状与市场占有率.
    其四,企业的知名度与美誉度.
    其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望.
    其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等.
1,确立明确的概念.
2,具体设计表现.
3,标志作业的缜密化:
  其一,标志细部的缜密化.
  其二,标志形态的数值化:
一是方格化,
   二是比例尺寸标志法,
三是圆弧角度标志法.
其三,标志形态的多样化:
  线条粗细的变化;
  正负形的变化;
  彩色与黑白的变化;
  各种点,线,面的变化(如空心体,网纹,点成面,线成面等);
  对应不同媒体的形态变更;
  缩小或放大形态的变化.
企业标准字:
企业标准字是将企业名称,企业商标名称略称,活动主题,广告语等进行整体组合而成的字体.
企业标准字特征:
  其一,识别性.
  基二,可读性.
  其三,设计性.
  其四,系统性.
企业标准字种类:
  其一,企业名称标准字.
  其二,产品或商标名称标准字.
  其三,标志字体.
  其四,广告性活动标准字.
企业命名或更名:
企业更名方案有以下几种情况:
  其一,全面变更公司名称,包括现有标准字,标准色等基本视觉要素.
  其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字,标准色.
  其三,阶段性变更.
  其四,统一企业名称和商标品牌名称.
  其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉.

标准字制图法:
标准字制图法常用两种方法:
  其一,方格表示法.
  其二,直接标志法.

企业标准色
企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念,组织机构,营运内容,市场营销与风格面貌的状态的色彩.
标准色的开发设定:
调查分析阶段:
  其一,企业现有标准色的使用情况分析.
  其二,公众对企业现有色的认识形象分析.
  其三,竞争企业标准色的使用情况分析.
  其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析.
  其五,企业性质与标准色的关系分析.
  其六,市场对企业标准色期望分析.
  其七,宗教,民族,区域习惯等忌讳色彩分析.
概念设定阶段:
  积极的,健康的,温暖的等(如红色);

  和谐的,温情的,任性的等(如橙色);
  明快的,希望的,轻薄的等(如黄色);
  成长的,和平的,清新的等(如绿色);
  诚信的,理智的,消极的等(如蓝色);
  高贵的,细腻的,神秘的等(如紫色);
  厚重的,古典的,恐怖的等(如黑色);
  洁净的,神圣的,苍白的等(如白色);
  平凡的,谦和的,中性的等(如灰色).

色彩形象阶段:
通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统.
模拟测试阶段:
  其一,色彩具体物的联想,抽象感情的联想及嗜好等心理性调查.
  其二,色彩视知觉,记忆度,注目性等生理性的效果测试.
  其三,色彩在实施制作中,技术,材质,经济等到物理因素的分析评估.
色彩管理阶段:
本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号,印刷色数值.
实施监督阶段:
  对不同材质制作的标准色进行审定;
  对印刷品打样进行色彩校正;
  对商品色彩进行评估;
  其他使用情况的资料收集与整理等.

辅助图形

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型,象征图案和版面编排等三个方面的设计.
企业造型(又称之为商业角色或吉祥物,商业标识画)的设计与应用:
1,企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物,动物,植物,风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征.
企业造型的应用:
   其一,二维媒体,如印刷品等.
   其二,三维媒体,如影视媒体.
   其三,户外广告和POP广告等,如路牌,车体.
   其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等.

2,企业象征图形的设计构成:
象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系.
企业象征图形的设计题材:
   其一,以企业标志的造型为开发母体.
   其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体.

3,版面编排设计:
一般的版面包括天头,版心,地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合,正文(文字和图),企业造型等,它们处于版面的不同位置.
版面编排常用两种方式表示其结构:

   其一,直接标示法.
   其二,符号标志法.

企业视觉识别基本要素的组合方式:

根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排,竖排,大小,方向等不同形式的组合方式.  
基本要素组合的内容:
  其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值.
  其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸,间距方向,位置关系等.

标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:

  一是标志同企业中文名称或略称的组合;
  二是标志同品牌名称的组合;
  三是标志同企业英文名称全称或略称的组合;
  四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;
  五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号,广告语等的组合;
  六是标志同企业名称及地址,电话号码等资讯的组合.

禁止组合规范:

  其一,在规范的组合上增加其他造型符号.
  其二,规范组合中的基本要素的大小,广告,色彩,位置等发生变换.
  其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框,立体化,网线化等.
  其四,规范组合被进行字距,字体变形,压扁,斜向等改变.
专用字体

专用字体包括现有标准字体和指定字体.
标准字体:
多用于企业名称,商品名称,商标名称等.
指定字体:
  常用于部门名称,设施名称,分支机构名称及其地址,广告内容,正式文书等.
设计选择专用字体应注意事项:
  其一,调查整理专用字体的使用范围,使用目的,使用状况等.
  其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调.
  其三,所选字体的种类及文字的组合形态,方法应有一定的规律,并形成具有可读性的,再现性的,识别性的文字系统.
 
 

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