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包装设计创新:结构与外观的平衡
作者:刘宝龙 | 文章来源:好包装网 | 时间:2007-2-10 【字体:
好的包装什么样?好包装就是合理的包装,而不仅仅是外观漂亮的包装。好包装要满足如下几点要求:首先,好包装要有合理的结构,包装结构是提供产品保护性能和外观形状的根本;其次,好包装使用的包装材料要合理,既要为被包装物提供必要的防护性能,又要易于加工和符合环保要求;再次,好的包装要有一个具有吸引力的外观设计和图案。此外,还有三点非常重要:其一是包装成本上的可接受性;其二是具备一定的防伪性能;其三是与公司品牌和其他产品的相关性以及与市场推广活动的配合性。






好包装设计程序

好包装绝不可能是心血来潮的产物,这与设计过程中设计师的灵感迸发没有关系。好包装必须与公司对产品的定位和目标市场紧密相关,与配套的广告和市场行为紧密相关。好包装不是设计师的个人行为,而是一组人员的智慧结晶。实现一件好的包装设计,需要组成一个包装设计小组,小组成员应主要来自如下几个方面:公司市场人员、包装结构设计工程师、包装生产工程师、平面设计师等。在开始设计前,小组成员要充分交换意见,设计师必须认真了解用户的意图、目标市场、销售环境、产品的历史、品牌和特点等等;设计要充分考虑加工的可实现性和先进性,尽量把最新的加工技术和材料应用到设计之中,包装生产工程师的意见应该从设计伊始就得到充分重视。设计前,还要充分了解相关的法律法规。设计出来的包装在大规模生产和投放市场前,最好先进行试验性投放,全面收集市场反馈意见,对包装设计进行修改,满意后再大规模投放市场。





中国包装设计存在的问题

近二十年来,中国包装设计取得了长足的进步,每年中国都有多项包装获得世界之星奖,如果把历年来各国获得的世界之星进行统计分析,中国的获奖数量将名列前茅。然而这不表示中国包装设计已经达到了一个很高的水平。事实上,中国包装设计存在着很大的误区,在国内的包装评比上也存在着不少问题。

首先是中国的包装设计重平面轻结构。中国的包装设计大多是平面设计师单枪匹马的个人行为,而这些平面设计师大多是美术专业出身,对包装结构和材料缺乏了解,甚至对一些常识性的知识也很欠缺。许多获奖的包装产品设计也非常不合理。

工业化时代的包装必须满足工业化生产的需要,其基本特征就是有可复制性,可以大规模地重复生产,这种生产要保持允许范围内的公差。陶瓷瓶曾经长期作为酒的包装容器,但是从现代化生产工艺来看,是非常不合适的,其瓶口尺寸很难保持一致,当瓶封由过去的泥变成现代的铝盖、塑料盖时,问题就变得非常严重。还有一些设计为了强调民族性和地域性,大量采用竹、木等所谓天然材料,但实际上,这些材料都很难符合工业化生产的要求,设计要么评奖后就被弃置,要么成为没有什么价值的多余外衣;

其次,包装过度奢华,为了追求外观的精美,大量使用没有必要的装饰,比如金箔印刷、多色印刷等。中国的烟、酒,甚至冰淇淋都可以说是世界上最奢侈的包装,有些冰淇淋袋使用了多达9色的印刷,实在是没有必要;再次,中国的各类包装评价,很少有技术专家参与,也很少有因为结构创新而获得奖项的。这从另外一个方面助长了中国包装设计的偏面性。

反观发达国家的包装设计,很多获奖作品都是当时最先进生产技术的结晶,很少甚至没有平面装饰设计,比如瑞士罗姆莱格的在线成型灌封塑料瓶、皇冠制罐设计成酒杯状的易拉罐、还有模内贴标等等,都曾获得包装设计大奖。欧美的包装设计,本身强调的也不是平面设计,而是技术改新,既使是一些传统的包装,也因为思路的不同而让人耳目一新,比如Jean Paul香水就使用铁罐做外包装;而有一个获奖设计居然是用铝质易拉罐来做圆珠笔的礼品包装。

比较近年来德国、瑞士、巴西、印度、中国等国的包装设计获奖作品可以发现,目前的现状是:发达国家的包装设计普遍向简单、环保和结构创新方面发展;而发展中国家向繁复、花哨方向跑偏。

中国的包装设计界有必要对什么是好的包装进行反思,让包装设计正为绿色包装的源头,而不是企业赚取不义之财的工具。



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